香奈尔变换着营销手段吸引顾客

导读

从2005年开始，欧莱雅就已向Bellure公司宣战，然而当时这场“香水战争”却因“香水味是否拥有版权”一直争论不休。香奈尔中国市场推广部也表示，香水市场这块蛋糕越分越小，加上冒牌香水充斥，香水生产商只能不断推陈出新，变换着营销手段来吸引顾客。当时很多法院都认为香味属于大自然的一部分，不属于任何人或公司，认为香味不存在版权问题，使这场官司打得异常艰难。

从历史上看，即便是号称“香水天堂”的法国也并无明文规定香水受权保护，结果不法香水公司得以大钻法律空子，受害公司却不能用“不公平”或“品牌模仿”为由控告假冒者。1975年，法国就曾有一名法官做出过这样的裁定：香水产品不能像小说等文学、艺术作品一样拥有著作权，因为“香水只是混合物”。

众所周知，香水是一种成本低、的商品，其制造成本只占20%，其余的80%投入都花在设计、研发、推广上。正因为这样，香水市场的广告竞争日趋激烈，也使得印度、中东及其它地区不断有仿冒国内外香水的产品。

由于仿制、假冒和网络少售的泛滥，品牌所有者的生存环境正变得更为复杂。假冒者也从过去单一的冒牌演进为仿冒设计的“山寨”形式。

小编点评

金马伦麦坚拿律师事务所合伙人伊莎贝尔?戴维斯表示，这个新裁决之所以重要，是因为它表明，即使公司产品并未直接使用它们模仿的品牌，品牌所有者对模仿公司提起诉讼也是可以胜诉的。