电子商务劫持3C大佬 渠道争宠各有千秋

导读：

互联网应用的日新月异，已经让电子商务无可置疑地成为时下热门的商品交易模式，众多网友与用户的热捧让其一路风生水起。

近日，京东商城与国美、苏宁的围剿之争，是继当当、优酷上市，麦考林遭遇官司缠身之后，又一热点，而这次的主角，变成了传统的3C卖场与典型的电子商务企业。这一纷争的背后，折射出的不仅是家电分销大佬单纯的市场厮杀，网络销售商与线下渠道商两大阵营之间的较量硝烟又一次浓烈了起来。

这次国美、苏宁拿起的武器正是自己一直以来的价格短板，战争矛头直指京东，京东刘强东的“垄断”说也毫无示弱。除了价格，传统3C卖场与电子商务企业各自的营销特点仍有很多不同，这些特点不仅直接决定着消费群体对其的取舍，也从潜层次中影响着二者各自将来商业模式的调整走向。

电子商务的一大优势是价格实惠，无论是B2B、B2C还是C2C，都比相对应的线下价格更便宜。

降低采购成本，实现无库存生产，无店面租金成本，降低企业组织管理费用以及交易费用等，都是电子商务交易价格较传统渠道低的原因，除此之外，电子商务通过信息化的方式为买家提供购物场所，买卖双方的交易很大程度上依赖于对信息的处理和获取，而信息又必须完全公开，产品价格等重要信息一目了然。

没有实体店面，电子商务当然无所谓租金。

传统3C卖场一般限于展示产品品种的繁多、库存的积蓄等，需要大面积的店面，从而要承担大额的租金费用。

通常，传统3C卖场是一种综合性的电子商城，品牌进驻商城需要一些特定的门槛与费用，俗称“进场费”，家电品牌只有缴纳一定的进场费方能与卖场合作，进入卖场展示自身的品牌产品，进行销售；

电子商务企业一般无进场费，但有些电子商务企业则是与家电厂商签订合作协议，家电企业在出售产品的同时，按照实际销售额向家电网交纳一定比例的服务费用。

网上购物的网民是一群相对比较高层次的人群。学历越高，网上购物比例越高。硕士及以上网民的网上购物比例已经达到56.5%。这些购物者很过80%居住在城镇，在合资和外资企业工作的较多，属于相对高收入的网民群体。并且，上网历史越长，购物比例越高。