网购冲击传统服装少售渠道亟需转型

导读：

中证网讯 据中国服装经销商服务中心监测数据显示：过去十年里，我国服装产销量均居国内外，销售额逐年上升，其比例很过占我国商品少售总额的10%。步入2008年来，我国服装行业少售渠道在不断调整创新、转型升级，服装品牌不断加强尝试直营、联营、托管、网购、团购等新型渠道模式。

与此同时，传统服装经销商代理、加盟方式不断受到冲击。在此背景下，经销商也需要顺应行业发展、不断调整，而“上线触网”无疑是网店小店长低成本、快速抢占3亿网购用户的一种重要方式。据中国电子商务研究中心抽样调查数据显示：现在很多在淘宝上开网店的卖家，有近五成是有着线下实体店依托，依托线下店面同步在淘宝、拍拍、有啊上开网店，以便拓展本区域与以外买家订单资源。

对此，中国电子商务研究中心研究员曹磊指出：采取“实体+网销”模式的服装经销商商，尤其是大型商场、百货公司依托与品牌厂商的采购平台与供应链支持，涉足电子商务在品牌、用户、推广渠道和售后服务方面优势明显；但也面临线上线下价格不统一威胁，易冲击现有渠道流通与价格体系。而银泰网（yintai.com）的上线，标志着我国传统实体百货商场开始“掘金”庞大的网购市场，而2010年，则有望成为中国百货业集体进军电子商务“元年”。

而作为我国服装行业内的品牌论坛，中国服装网CEO陈学军向记者透露：中国服装网将在上海、北京、广州等地巡回举行“中国服装经销商创新论坛”，旨在通过别开生面的论坛活动，提升企业营销及整体管理能力，为经销商企业搭建一个学习行业经验、线上线下“两手抓”、拓展网络少售渠道的平台，并打造成是服装经销商的年度盛宴。据记者获悉，中国服装网成立于2001年7月，是国内的服装行业门户网站，提供专职的B2B电子商务、网络营销等互联网应用服务，并提供电子商务交易、网络营销推广、网络广告发布、企业网站建设、诚信会员服务等五大业务。2007年6月起，与A股创新推出互联网上市公司网盛生意宝（002095）（002095，SZ），在资本层面达成紧密战略合作。

陈学军表示：在过去近10年里，中国服装网其实就做了一件事情，就是扮演中国乃至国内外的服装品牌和千千万万服装经销商之间的“桥梁”，已累计为很过5000家的经销商提供了服务，并在国内率先建立了很过10万个服装经销商的数据库。不管是服装生产商要找到经销商，还是经销商要找到的品牌，都可以通过中国服装网平台得以实现。此外，陈学军还透露：中国服装网近年来收购或新建了51时尚网、穿针引线国内外流行资讯网、*服装网、服装招商网，打造了覆盖国内服装产业链上下游的服装电子商务网站集群，并逐步实现网站的集团化运作和公司冲击创业板的计划。

编辑点评：服装营销师服装行业的新型营销手段。