**市场到底要先“保健”什么？

导读：“降血脂、降血压、降血糖、抗疲劳、减肥、美容、促进*……”，如今，铺天盖地的广告以不可阻挡之势冲入了人们的生活，在一片保健声中人们找不到了方向，于是一通“进补”，可补过之后，人们拍拍脑瓜想到了一个问题——

如今，翻开报纸杂志，先冲击人们眼球的无外乎铺天盖地的广告，而减肥广告又当其冲，在近期**公布的13种违法的黑名单中，大部分是减肥食品，因而，我们就此断定某些之所以能够生存只是因为他们利用并“满足”了人们的某些良好愿望也就不为过了。而面对如此众多的广告，消费者真实的反应是怎样的呢?他们对的认知程度又是怎样的呢?

北京联合大学应用管理学院进行的一项调查结果显示：消费者认为能达到预期全部效果的只占3%，认为部分有效的为60%，认为没有任何效果的为26%，认为有副作用的为2%，日前公布的“上海市消费专题KAP调查”旨在了解上海市民对的认知，以及基于此认知的消费态度和消费行为。上海市协会对随机抽取的1007名不同职业的消费者进行的专项调查结果显示，有50.2%的消费者不知道对有专门的法规予以规定、管理，71.1%的调查对象不能识别的专门设计标识，更有87%的人对于和食品、保健药品与中草药不能作正确区分。据分析，与保健药品的厂商正是利用了消费者对认知的贫乏，在调动媒体宣传攻势后，往往能够卖得很旺。而一位做生意的商人只用了几句话，就将生意经道了个清清楚楚、明明白白———是典型的“四、三、二、一”产品，即一分的成本、二分的流通费、三分的“吆喝”(广告)费，四分的腰包不瘦，只要出点“血”把广告搞好了，在“狂轰滥炸”的宣传面前，消费者不由得不信，就算消费者用后发现没有什么效果，也不要紧，反正人们购买也是本着“有病治病，无病健身”的目的。而只要卖出去，我的钱也就到手了，万一没有人相信这种了，我还可以换另一种牌子的进行宣传，照样有销路。

的确，冲着“保健”这两个字，消费者在掏腰包的时候是很大方的，谁不想有个健康的身体呢，于是为“银发族”创造健康、为孩子添加营养、提高智力发育、缓解“上班族”过重的压力成为了行业吆喝生意、做好买卖的口号。可口号喊得响是否就意味着产品很棒呢?据了解，目前我国进入市场的有1800多种，其中属于参、蜂、茶、酒和钙锌类的占全部产品的1/4;从其效果来看，具有免疫调节、抗疲劳和调节血脂功能的三种产品数量占总产品数量的57.6%。此外，延缓衰老、钙剂、调节血糖、减肥等，相对比例也较大。产品类别与效果的集中，让人们对市场如同雾里看花，再加上虚假广告满天飞、夸大宣传遍地是、价格偏高等因素，令消费者对市场“想说爱你不容易”。

其实，面对如此令人困惑的市场，作为一名消费者，对市场的要求很简单，一是支持质量，二是广告宣传规范化。人们呼吁，支持质量从源头抓起，如原料的质量、产品的私家调制、生产的工艺等，每一个环节都要按法规办事。有关部门也要建立起检验、抽检的标准和制度，执法要严，强化法制空间，建立起营养品、到消费者之间的“安全闸”。

小编点评：规范对营养品和的广告宣传，避免对消费者的误导，增强消费者对的信赖，让消费者真真正正地放心保健。