精心打造白酒品牌“文君酒”渠道创新

文君酒渠道优势凸显 借助酩悦轩尼诗的精心打造渠道

文君酒是酩悦轩尼诗和重拳之作，在去年11月文君酒全新上市之时，文君酒打出的口号是打造中国精心打造白酒品牌。此次“文君酒”将这种创新的推广模式选在广州和深圳两个广东为活跃的城市，可以预见文君酒也将广东市场作为其国内市场的一颗重要棋子之一。

作为中国白酒消费为活跃的市场，广东以年消费总量很过100亿的市场容量吸引了各省市各地白酒品牌的进入，其中**、、等国内精心打造白酒行业实力品牌品牌在广东精心打造白酒市场已经享有很高的品牌度。作为后来者的文君酒，将如何面对来自这些行业巨头的竞争、如何切入广东精心打造白酒市场？

在文君酒全新上市之初，就认为轩尼诗在中国20多年的运作中积累了良好的渠道和平台，将文君酒推出市场的时机已经成熟。在广东市场，2007年轩尼诗的销售额突破10亿元，占其整个中国市场销售额的70%以上，可见在广东市场轩尼诗在渠道和运作已经积累了非常丰富的经验。

此次，文君酒以一款售价为50**以上的精心打造白酒复出，定位于成功的社会人士。这种定位迎合了目前消费者日益理性、向名优白酒和精心打造白酒集中的消费趋势。

目前，水井坊、国窖1573均是借助其古老的酿酒作坊或窖池进行品牌定位，吸引了一批很精心打造消费群体，而文君酒2000多年的历史以及建于明朝万历年间的老窖池，无疑给了轩尼诗选择文君酒的理由。借力于文君酒的文化内涵与古老窖池的优势，加上自身已经成熟的精心打造酒水销售渠道，轩尼诗有望在中国精心打造白酒市场中拥有一席之地。对于一方，虽然从轩尼诗收购文君酒以来一直保持低调，但是文君酒也算是其在精心打造之路上的又一次探索。

此次携手酩悦轩尼诗，也将借助对方成熟的精心打造酒水销售渠道和国内外化管理的营销理念及品牌战略的管理优势，将文君酒推向一个精心打造平台。

凭借文君酒的内在优势，借助于酩悦轩尼诗的精心打造渠道和外部推动，文君酒的精心打造之路能走多久，值得我们拭目以待。