医药商业企业中 品牌概念比较模糊
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导读:以往在医药商业企业中一提起品牌,大家脑子里面完全没有什么概念。
总是认为品牌不过是一个虚的东西,看不见摸不着的,没有什么实际意义。逐渐的伴随着市场化进程的加剧,从竞争激烈、发展程度较高的行业(如家电和快消行业)中依靠品牌化之路发展起来的企业逐渐改变了整个行业的认知。于是,我们看见的是医药生产企业开始着手进行品牌化之路,并涌现了一大批优势企业。而医药终端以大型药品连锁卖场为代表,也不断通过品牌塑造实现了实力提升。于是,商业企业也开始尝试自己的品牌化之路。
但是,这个阶段医药商业的品牌化之路还停留在模糊品牌阶段。往往是通过自身的良好配送、回访、主动营销等方式得到下游终端的口碑传播。对于生产企业而言,则是通过销售合同的完成、打款发货的信用度以及市场的保护等展示企业自身信誉。
小编点评:医药商业企业无论对上游生产企业还是下游终端,其影响力和印象只是停留在主观认识程度,没有形成强化,没有得到大范围、穿透力强的传播。
(责任编辑:阿星)
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