**营销策划及现状之三大亮点

导读：做**策划时，依据这样的一个程序：先分析**营销的环境，包括宏观环境分析、消费者分析、竞争对手分析、企业内部资源分析等;然后我们会根据我们的市场运作经验及策划理念，从中洞察出一些市场机会点，并根据我们的实际情况，制定我们的**营销战略及两到三年的营销目标;以既定的营销战略为目标，从产品定位、价格、通路、传播等入手，制定有效及可行的**营销策略;在整体的**营销策略指导下，我们进行分工，将**营销策略落实到方案上。这样的一个流程可以说是我们多年来实践探讨出来的结果，确实是科学有效的工作流程，它支持了我们的工作进度及工作质量。

**营销的三大亮点

1.科技概念

科技含量是衡量**是否有效的关键因素。大多数**重营销而轻科技的做法，已使这个产业走入误区;**就是大量腰包不瘦甚至的说法深植人的心底，不少创业者都把**作为突破口，却根本不把其科技含量当回事。**的开发和生产者当然深谙此中奥秘，也深知“科技”二字在**营销中举足轻重的地位，因此，对于有科技背景的企业，当然会要重塑科技招牌、使自己的品牌形象得到提升了。即使是一般性产品，谈不上科技含量，也会纷纷推出自己的科技概念，什么国内外国内大奖，技术，甚至有历史沉淀与现代科技的精心打造云云。君不见，这个标榜是美国科技，那个号称是德国品质;这个通过某国权威认证，那个得到某国。一时间洋科技充斥国内的**市场，好不热闹!

确实，在现阶段，没有一个好的科技概念，就没有**的立足之地。

2.养生文化

“保健”是一个新兴的词汇，起源于20世纪70年代，而“养生”的提法，在中国却具备几千年的文化底蕴。中国有五千年的文明，也有五千年的养生文化，养生之道源远流长，古代医学专著中有关养生的描述比比皆是。长沙马王堆出土的《养生方》，以及后来的《黄帝内经》等中医专著，都详尽地描述了我国历代以来的养生精髓。三教九流，各有各的养生秘诀;无论帝王将相，还是仕绅名流，对运动养生、养生、房室养生、膳食养生等养生门道均有着深入研究。这对现代养生科技的发展，有着很大的借鉴作用。

养生的关键在于防病抗虚，**。比起保健，更具有说服力与权威性。当新兴的“保健”二字，在人们心目中的地位开始动摇时，养生也许将是**营销的“救命稻草”，说不定还会成为未来的主流。

3.多品一牌

国产**进入市场时，往往是单品独闯天下。伴随着大张旗鼓的宣传，广告铺天盖地，谁的广告打得响，谁的产品就卖得好。与此大相径庭的是，洋品牌大多在一个品牌旗帜下推广系列产品，其产品线包罗万象，消费对象从婴儿到老年人，从女性到男性，功能上更是涵盖了目前市场上的大卖种类，涉及了儿童营养品、女性美容品、老人滋补品、特异病人康复营养品等多类。随着市场竞争的加剧，国内企业也开始意识到不能将风险**在单一产品上了，因此“多品一牌”策略开始盛行。其特点往往是靠一个产品打响企业品牌，再由企业品牌带动其他产品销售。事实上这种策略已经成就了相当多的企业，如交大昂立、太太药业、万基企业、三九药业等。他们开始发挥整体品牌优势，彰显企业的品牌实力。

多品一牌策略已渐次成为国内**企业竞争的一种趋势，也将成为未来企业发展的主流。

小编点评：从对发达的**消费分析，可以预测出国内**市场潜力巨大。但国内**的声誉在不断下降，如何在生活质量不断提高、消费者健康意识逐渐增强的社会背景下，使行业健康发展?使企业立于不败之地?关键在于创新：在于科技的创新，养生观念的创新，以及多品一牌的营销占略创新。