**概念营销的概念和意义
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导读：所谓**概念营销，指**企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。概念营销着眼于消费者的理性认知与积很情感的结合，通过导入消费新观念来进行产品促销。目的使消费者形成新产品及企业的深刻印象，建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等，以便顺手牵羊，增强企业的竞争性实力。
**概念营销的核心要义就是，它必须是**企业市场营销策略、消费需求因素及产品利益概念的结合，否则概念的制造是毫无意义的，甚至是有点多余的。只有复合了**企业本身的营销策略和产品利益，并且对接了消费者的需求，这样的概念才能终启动市场消费的狂潮。比如说农夫果园提出的“喝前摇一摇”，既复合了**企业高浓度果汁的营销策略，又突出了产品30%混合果汁的利益点，同时也对接了消费者对于高浓度果汁的需求。很好地引导了市场的潮流，创造了全新的果汁市场消费潮流。
小编点评：在做**概念营销之前**会要知道什么是**概念营销和它的意义。
(责任编辑：阿星)
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