从传播学的角度看我爱记歌词

导读：

《我爱记歌词》是浙江卫视今年推出的一套全新包装的娱乐节目，在此之后它引起了一场记歌词节目的风潮，很多卫视模仿类节目接踵而至，浙江卫视的这档节目推出两个月就创造了收视率的神话，直逼娱乐节目收视率的老大——湖南卫视的《快乐大本营》。

娱乐节目是非常短命的，这在中国的电视银屏上不断地被证实，同时，中国的娱乐节目很难创造很高的收视率，但不创造收视率更难的是创造连续的高收视率。

但是，我爱记歌词节目明显的做到了这一点，究竟是什么原因呢？高承远试着在这里做出一个梳理。

我爱记歌词是以音乐为形式，以益智为外壳，以公益为目标，以娱乐为核心的全民参与的非选秀类娱乐节目。这个定义中我们看以看到很多的亮点，同时这个节目也在不断地变化着，适应现代人的口味，尤其是都市白领群体的喜爱。

一、音乐是人类共同的语言。

如果国内外太危险，只有音乐安全。这句歌词说明音乐对于人们的影响，管子也说过：止怒莫如诗，去忧莫如乐。如果说这个节目吸引了大家的眼球，音乐这种消遣的形式起了很大的作用。

二、益智是白领阶层的潜在需求。

传播学上有一个非常的“使用语满足理论”，它-国内外品牌网-是站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效果。都市白领阶层在生活与工作中都非常有压力，他们在回家之后不想接受一些说教，但是他们还是希望能从娱乐之中获得一些生活的借鉴与共鸣。

三、公益是现代社会的内在号召力。

公益总是没有办法让人拒的，因为人的内心总是有一种扶危济困的侠者情怀，而公益元素的加入使得这个节目备受世人的瞩目。

四、娱乐是后工业社会的话题。

根据主导动机之不同，将受众可以划分为两种类型：

1、“主智受众”：以满足认识上的需要为主要动机的受众，选择信息或传播受众主要是为了认识事物，解决问题及了解相关的动态以指导自己的行为，他们更多的是得到一种“延迟性报偿”，即在未来活动中应用于解疑排难，得到方法指南，因此关注的往往是严肃类的电视节目。

2、“主情受众”：是以满足情感上的需要为主导动机的受众，主情受众选择信息或传媒主要是为了消遣娱乐，追求更多是“即时报偿”，即在试听中“实时”地得到情感的宣泄和压力的释放，满足好奇心。

编辑点评：在这个快餐消费的时代，在这个读报只看标题，读书只看书皮的浮躁时代，娱乐所引起的效果自然是显而易见了。