2004已成为中国**行业的分水岭

小编点评：随着生活质量提高，人们将由事后向事前预防、事中保健。城乡居民对医疗保健重视程度与日俱增，其结果表现为医疗保健费用支出逐步上升，各省市城镇居民医疗保健总支出已很过1500亿元，年增长30%，农村很过700亿元，占总数1/3，年增长14%.

2004中国**市场，在接连经历了几年的滑坡之后，开始在营销领域寻找出路，这其中重要的的两个征兆：一是**生产企业开始认识继而追捧新的营销模式，二是在终端，**连锁专卖和大型专职市场的出现和红旺，两者已经初步勾勒出未来数年**市场的基本轮廓。

**行业与药品行业的分界线随着的大力整顿与行业规范，必将进一步明显。**初次出现时即以“药健字”批准文号，然而在销售推广与产品宣传中，踏红线、违规打药品擦边球，甚至模仿药品宣传的“上纲上线”时有发生。这种局面的出现，使之呈两位数的发展速度成为成长快的行业之一，虽然使医药**取得了很大的发展，但由于行业发展巨大前景的吸引，低门槛入市条件，许多中小型企业纷纷杀入，更为严重的是**产品单一，功能局限，仅靠炒作概念，凭狂滥的广告宣传吸引市场，企业、产品持续期很短。混乱的市场格局与宽松的宣传监管，导致产品开发小而全，技术储备不足，产业核心竞争力差，缺乏发展后劲、没有可持续发展动力，更无长期发展战略规划，食品药品监督管理局成立后，将**管理纳入其中，行业监管力度大大加强，各省市3000多家**企业现在只有1020余家能正常营业,其中70%处于亏损及边缘状态。

另外，**发展初期与医药互相混辖已经打破，行业要求明确划分了与药品的界限，并且下列产品不得申报：已获医药管理部门批准的中药，已受中药保护的中药成方。严格定位改善性功能的受理和审批。性功能和性心理是一个涉及医学、心理、行为和社会学的复杂问题，提倡通过专职机构和专职人员有针对性地帮助那些需要帮助的人们，不提倡消费者盲目地在市场上选购改善性功能的，为了严格掌握的受理和审批，提出以下技术措施：1、严格控制产品私家调制和原料。产品私家调制、用量应当合理，功能作用温和，符合的要求，传统中医药中典型的强壮阳药材不宜作为开发改善性功能的原料。2、按照《功能学评价程序和检验方法》完成产品功能学试验后还必须在指定的三级甲等医院进行人体试验，进一步明确产品的功能并排除可能对人体产生的其他不良副作用。3、产品名称必须规范，不得使用低级庸俗或带有封建色彩的产品命名，不得以产品名称诱导消费者。对目前已受理的改善性功能应按以上要求对产品进行进一步审查或根据产品私家调制的实际情况转为申请其他保健功能或开发成其他产品。其三，对营养素补充剂纳入管理的规定。单纯以一种或数种经合成或从天然动植物中提取的营养素为原料加工制成的食品，作为“营养素补充剂”纳入管理，申报营养素补充剂，以补充人体相应营养素摄入为目的，可不提交产品的功能学评价报告，其他申报材料必须按照《管理办法》的有关规定提交，经批准的营养素补充剂，必须在产品名称后标注“(营养素补充剂)”字样，并在标签及说明书中注明“补充某某营养素”，除此之外不得声称其他特定保健功能，脂溶性维生素，微量元素等营养素，过量摄入具有明显的毒性作用，在营养素补充剂中的都说量一般要控制在我国该种营养素每日都说量(RDA)的1/3--2/3水平。该类产品如果申报规定可以受理的特定保健功能，应按照相应功能学评价程序和检验方法的规定提交功能学评价报告，其产品标签和说明书要求，与其他一致。并且**生产企业门槛也将大幅提高，以后的趋势也必将是比照医药生产企业贯彻“GMP”式生产质量规范达标。

导读：2004即将成为中国**行业的分水岭，以倡导个性化服务为特征的营销模式将成为**市场的热门话题，在这种模式的催生下，以前并不突现的同类产品之间的竞争，未来必将随时出现，由此产生的一场关于市场的争夺战、消费人群的争夺战、行业人才争夺战将愈演愈烈!