T-shirt的主体价值时尚 创意 文化

导读：

T-shirt是可以穿着的文化载体

T-shirt在服饰领域，作为品牌服饰的一个不可或缺的组成部分，继续发挥着他为品牌服饰锦上添花的作用，但另一方面T-shirt又相对独立地成为创意时尚文化产业的一个非常重要突出的构成部分。这是由T-shirt的有别于其他服饰的本质特色所决定的：T-shirt由于它简洁的款式，大面积的表面空白，巨大的受众而成为了一个可以穿着的文化载体。

我们常说“一张白纸可以涂画

我们常说“一张白纸可以涂画美的图案”，同样：一件素色的T-shirt亦可以承载美的创意文化。事实上，在国内外社会，不论是时尚创意活动，还是时尚创意商业开发，T-shirt都是其中不可或缺的一个构成部分，占据着重要的位置。近几年，在中国，T-shirt也日益显现在时尚创意产业中。

看一下国内具有影响力的创意文化网站，T-shirt图案设计已经占有了一定的比例。在国内时尚创意产业的商业开发中，T-shirt已日益凸显出来，从前几年流动举办的创意街到北京南锣鼓巷，798艺术街区，上海田子坊，T-shirt作为创意文化时尚的载体大量涌现，与其他创意文化产品：绘画原创、雕塑制品、明信片、笔记本、口杯、家居等相比，T-shirt的载体优势和实用实惠优势是明显的，深受时尚青年的喜爱。

当然，目前T-shirt在国内创意时尚产业的普及度并不高，这不是因为创意时尚界人士没有认识到T-shirt在创意时尚文化产业化商品化的位置，而是国内外高明的T-shirt印染（印衣）工艺技术没有在中国得到普及发展。中国目前虽然是国内外上的服装印花加工生产基地，拥有国内外上数量多的服装印花企业，但遗憾的是基本全部都是采用传统服装印花工艺技术，只适合于大批量规模化生产。

国内外上曾经开发出来的单品印衣技术即数码直接喷墨印衣和数码喷墨转移印衣技术曾经令国内时尚创意界人士感到欢欣鼓舞，但随后即发现这些技术除了印染质量远没有达到商品化要求外，也真的只能够满足设计的单件印刷。T-shirt毕竟不是绘画，何况版画还要印刷几十至上千副呢。

当然，国内还是有部分企业掌握了国内外高明的印衣工艺技术即成衣数码丝网印刷技术，他们也都创立了自己的品牌T-shirt服饰，如：“衫国演义”，“Me4 Me2”，“左树”，“THE THIHG”，“花武器”等等。 由于他们掌握了正确的高明的生产制造技术，他们就在服装领域开辟了一片新的天地：品牌T-shirt服饰。

品牌T-shirt服饰是服饰商品之中的一朵奇葩，它与品牌服饰T-shirt具有很大的不同：品牌服饰的T-shirt其主体价值是品牌，其价格的高低取决于品牌本身的价值，班尼路T-shirt价格在50-80元人民币之间，NIKE T-shirt的价格可以是180元以上，古奇T-shirt则可以卖上千元。它们价值的主要区别在哪里呢？可以说就是在T-shirt的那个LOGO上。而品牌T-shirt服饰呢？它们的主体价值在其图案的创意设计上。在国内外上，创意时尚大师，艺术设计家设计的限量版T-shirt，不论其服饰品牌是否响亮，售价都可以达到上千元乃至更高。

消费者买品牌T-shirt服饰，先考虑的不是品牌而是图案是否喜欢，印刷是否精美。在中国，品牌T-shirt服饰的价格均不高，在60-130元人民币之间，与大众品牌服饰T-shirt的价格基本一致，但大众品牌服饰T-shirt基本到季节都是要打折处理的，而品牌T-shirt服饰则终年不打折（其主要原因是品牌T-shirt服饰采用高明的印衣技术，可以做到少库存生产，没有积压也就没有打折跳楼的必要了）。

品牌服饰T-shirt常规都是按照品牌服饰的经营方式操作的，即每年下半年开始设计开发第二年的春夏季T-shirt，在年底前打出几十款推销样召开各省市订货会，然后根据订货会安排春夏季生产及供货。上市三个月左右开始执行统一打折销售计划（近二年打折促销呈越开越早的现象）。

而品牌T-shirt服饰则不是这样操作的，品牌T-shirt服饰是连续不间断地设计开发的，每月、每星期甚至每天都在源源不断地根据时尚潮流根据创意推出新的图案并打样生产，这里的生产是小批量成衣印花，并立即发给需要进货的专卖店。成衣根据季节可以是春夏季T恤，也可以调整为秋季长袖T恤或冬季卫衣。

编辑点评：品牌T-shirt同时在售的T-shirt服饰图案都在200种以上。