化妆品企业实现无缝隙网络覆盖

导读

随着消费者开始更趋向于更谨慎的购买习惯和更便宜的商品，化妆品巨头和少售商们无疑正在遭遇严峻的挑战。问题是，消费者们什么时候会回来?她们什么时候会掏腰包?“经济危机渗透到了各个角落”，Art Deco化妆品品牌的出口总监Joan Holleran这样说到，他所负责的德国彩妆市场，年成交额可达1.5亿美元。“这次的影响是巨大的。在一些和地区，比如阿拉伯，消费者即便有钱，也不会想到要随随便便花掉，相反，他们会想要攒起来，或者选择投资。”

就在大家捂紧口袋准备过冬之时，中国的化妆品企业在品牌宣传、文化建设等软件投入的金额不降反升。浙江化妆品企业轮番上阵，斥资数千万，联手**的《同一歌》、《快乐中国行》等收视率很高的栏目，并邀请数千名经销商、加盟商参与，打造了一场场全民大联欢的文化盛宴，鼓舞了经销商、加盟店士气。12000人的规模，2300万的投入，低调耕耘专卖店市场多年的欧诗漫牵手**音乐栏目《同一歌》，并在以珍珠贝壳为背景的舞台上打出了巨幅的品牌LOGO。而珀莱雅控股股份有限公司则通过大型文艺节目《欢乐中国行》，与各省市5000余名代理商、少售商、供应商共同见证珀莱雅(湖州)化妆品生产基地的落成投产。

在受金融危机冲击较大的珠三角地区，广州好迪、**等化妆品企业则通过举办“千人经销商大会”共庆年度盛典，答谢辛苦劳作了一年的渠道商。在“凤舞九天 盛放2009”九周年庆典上，**向数千名加盟商展示其将占领面部护理市场的决心，高机能激白精华隔离霜新品面世，签约陈鲁豫为代言人，新品广告播出等举措同步进行。据记者了解，在场的商家均表示对运作新品十分有信心。广州好迪化妆品有限公司也一改往年的新品推广模式，邀请了千名经销商参与，推出由张怡宁代言的新品升级版uv洗护系列。会上，好迪公司表示会给分销商5%的分销价格上浮权利，提出了18个月包退换货的制度，但要求分销商实行“逢路必走，逢店必进”实现无缝隙网络覆盖。

小编点评

上述企业的逆市行为收效如何，还有待市场考验。但记者采访了解到，无论是经销商还是加盟商、少售商均表示，他们对品牌很有信心，会全力以赴做好品牌。