现在我国**发展的趋势

导读：我国居民素来就有进补的习惯。随着生活节奏加快，家庭自制传统补品的炖、熬、泡等制作过程繁琐，消费者转而购买服用方便的**。

其次，随着医药卫生体制改革的深入，消费者将更加注重自身保健。消费者的消费心理逐渐变得成熟和理性，高品质、品牌**市场将扩大。随着消费经验的积累和保健水平的提高，消费者越来越成熟和理性。这种心理主要表现在对广告不轻信，重视自己身边的口碑宣传，对品质可靠、度较高的**重复消费。这就意味着失去市场的是那些短期行为严重、效果不理想、靠制造轰动效应推广的**。消费者的选择使市场集中在、品质可靠、度较高的**上，这一市场还将进一步扩大。

其次，**将逐渐由消费品向普通消费品转变，价格随之下降也是必然趋势。到目前为止，**被定位为核心消费品，价格自然也高。随着保健观念的深入和生活水平的提高，**正由保健药品向或功能食品演变，保健消费将成为人们日常生活的经常消费，低价政策更符合未来**的角色定位。

此外，**价格总体水平将下降。**行业的腰包不瘦目前处于高位，消费者普遍认为**价格太高。这种**、高价格为降价提供了较大空间。**的需求弹性大，为**降价提供了较大空间。需求弹性是指一定商品的价格变动所引起的该种商品需求量的增减变化。**属于高需求弹性商品。目前大多数消费者都觉得**价格太高，这就意味着，如果降价，**的需求量将会成倍增加。由于市场扩大，行业的规模效益可以弥补降价带来的损失，行业的腰包不瘦不会受到影响，只会有所增加。**会吸引竞争者进入**行业，竞争的导入会带来价格下降。目前**市场分为补钙、*、*、补气、美容、减肥等几个板块，每个板块都被一到两个企业垄断。显然，这种垄断不利于行业发展，也不符合行业的长远利益。但是目前垄断盟主不愿发动竞争，因为他们只关心自己的大量垄断腰包不瘦而不关心行业利益。而且发动价格上的竞争会引发很多企业本来就脆弱的价格管理问题，故企业并不愿意冒这个风险。但当外界竞争到来之时，比如加入WTO后国外**同行的加入等，竞争带来的降价将是不可避免的。

小编点评：购买力的提高令**潜在市场扩大。我国人口众多，消费群体基数较大虽然购买力从总体上看不是很高，但从长远来看，随着我国经济的进一步发展，购买力将会有所提高，**潜在市场将会更大。另外，计划生育政策使得家庭规模减小，家庭在抚养子女上的负担减轻，而在**上的支出比例会相应增加，这也是促使**市场扩大的一个因素。