纺织市场如何建立空白点和兴奋点

2010-12-21来源：渠道网

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导读：

大豆纤维、牛奶纤维、竹子纤维、负离子纤维、吸湿排汗纤维、空调服装这些新材料不断的出现在今年的各种家纺展上，这些产品不仅仅是实验性的试水，在制成成品方面也取得了可喜的进步。

江苏南通以往不少纺织企业的面料产品以引进和模仿为主，低档同质化的生产使产品缺乏核心竞争力。众多棉纺企业从原料结构入手，各种新奇创意让产品从实验室走上市场化、好化、系列化、功能化路子，终实现品牌化。受到版权保护的花色和图案设计，增加了家纺产品的附加值，也让传统家纺业加速转型。据不完全统计，围绕南通家纺的创意产业产值已很过50亿元。

家纺产品有一个特点，那就是其相对较长的使用周期。在很多消费者眼里，床上用品除非用破一般是不轻易更换的。再加上目前市场上已经有很多在业界具有广泛度的大品牌，如何在市场里取得自己的份额。有的家纺企业瞄准了婚庆消费，因为婚庆现在已成为社会消费的一大热点，以婚纱照做图案，个性化的情侣装、情侣鞋等等产品相继在市场上出现。有家纺企业独辟蹊径，把个性化的照片印到床上用品上，这一创意赢得了很好的市场回报。

点评：在这个强调个性的时代，卖产品就是卖创意，如何找到市场的兴奋点和空白点，以产品创意与之对接，这是众多家纺企业在寻找的路子，思路再开阔一点，步子迈得再大一点，当然千变万变，研究市场为迫切。

(责任编辑：小微风)

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