玩运动 秀功夫生活运动新主张

导读：

与休闲皮鞋的“动感商务”品牌核心不同，今年尊贵休闲运动提出了“玩运动 秀功夫”的新主张。尊贵认为，生活中无处不在运动，“玩”是一种运动，功夫是一种“态度”。“玩运动”明确在运动市场中区隔出“玩”这条与众不同的运动路线。

“秀功夫”延续尊贵早期的概念此次从名词延伸到形容词，让功夫不再只是局限在武术而已，从而使“功夫”一词从单纯的技能名词升华为一种玩运动的态度，一种生活态度。延伸出据悉，今年8月份尊贵与湖南卫视《智勇大冲关》栏目联手录制“玩冲关，秀功夫”，意义就在于诠释“玩运动，秀功夫”品牌新概念以玩运动，秀自己的精神内涵，主张玩运动的个性与秀自我的态度，满足广大年轻人挑战生活、爱玩爱秀、喜欢很越的心理需求。

早在数年之前，尊贵品牌就认识到，随着中国体育品牌产业的发展，体育营销传播渠道逐步由专职竞技转向非专职竞技的方向发展；而国内外休闲时尚大潮的兴起，国人对生活质量提出的新要求，“全民运动”和“休闲运动”必将压倒专职运动，各体育品牌产品的研发也将逐步向泛体育进程发展。

“无论是专职体育赛事还是跨步娱乐界，种种精心打造营销资源均要涉及，如此一来产品概念才能被越来越多的消费者所接受。”尊贵董事长蔡凤仪认为，新形势下的尊贵品牌推广，必须从单纯的专职赛事传播向大众化、娱乐化的赛事传播转变，从之前的单向传播转变为双向沟通传播。

编辑点评：由于尊贵的休闲品牌定位，尊贵锁定了年轻、运动、时尚的群体。一方面主要通过赞助体育赛事营销形成行业影响力。另一方面，尊贵选择与娱乐性趣味性较强的省级卫视合作，以娱乐营销的形式为品牌形象、品牌概念造势，并加大对网络宣传力度，通过网络公关活动推广等形式进行多方位的传播，达到抢占消费者的心智资源，提高品牌的市场美誉度。