化妆品专柜面临着新兴渠道的挑战

导读

如果问时尚的都市女性平时到哪里购买化妆品，那么你经常会听到**、易美购、肌肤快线、娇兰佳人等字眼，它们无一例外全都是连锁专卖店的名字。如果说，商场化妆品专柜曾一度是广大女性购买化妆品的主要场所，那么近年来，随着各种化妆品专营店、专卖店、以及网上购物、电视购物等新渠道的兴起，消费者在选购化妆品时已经拥有了更多选择。其中，化妆品连锁专卖店更是以丰富的产品线和专职化的服务，赢得了相当一批消费者的青睐，渐次成为都市女性购买化妆品的主流场所之一。商场的化妆品专柜正面临着来自新兴渠道的巨大挑战。

近年来，随着渠道系统分化和专职化服务的演进，国内的化妆品专卖店如雨后春笋般大量涌现。它们以连锁经营的形式拥有多家门店，专职从事化妆品销售，价格优势明显。与传统渠道相比，更加丰富的产品线，更加专职化的服务，以及更加优惠的价格，为它们赢得了相当一批忠实用户。据统计，目前国内市场共有大大小小的日化专营店10万余家，并且仍在以年均30%左右的速度增长。

正是由于行业的蓬勃发展，2009年经济普遍表现低迷，在这样缺乏活力的环境下，奥玛国内外集团却迎来了新一轮的发展高潮，旗下“肌肤快线”凭借着多年来在化妆品品牌连锁专卖店领域深耕细作积累而得的成熟的经营理念、科学的管理制度、完善的培训体系、具前瞻性的市场战略，加上的产品品质和集团深厚的企业文化，成功完成了全年工作计划，并获得由权威媒体《信息时报》颁出的“2009投资潜力连锁品牌”的大奖。

肌肤快线良好的发展态势得益于对品牌连锁专卖模式的坚持，对连锁经营管理3S原则的坚持。目前，国内化妆品市场的主要竞争格局依然是精心打造市场被外资和合资品牌垄断，国产品牌主要梭巡于中低端市场生存。肌肤快线发现，外资化妆品品牌和国内其他行业品牌的发展，可以说几乎都是借助品牌连锁专卖模式缔造的效果。因为化妆品连锁专卖店模式有着诸多其他模式没有的优势，集中体现于**的获取、避免终端同类产品直接竞争、迅速获取消费者信任、主动销售的平台。这种模式将是国产化妆品品牌崛起的必经之路。

小编点评

随着国内市场环境的逐渐完善，消费者日益理智，加上竞品的围追堵截，本土化妆品还可以通过逐步建立起品牌直营专卖系统，进行品牌文化、内涵、资金、客户等各方面的长期但稳定的沉淀和积累，为企业和品牌的长足发展赢得资本。