使用—满足汽车信息传播中应用

2010-12-22来源：渠道网

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导读：以前的研究都是从传播者的角度出发，研究的是如何让读者接受信息，从传播的各个环节入手进行研究，即：“谁——说什么——通过什么渠道——对谁说——产生什么效果”的五W模式。魔弹理论和有限效果理论对传播效果研究，就是从传播者的角度出发进行的研究。

而“使用—满足”论则是将研究的重点放在了受众一端，即从受众是如何使用媒体发布的信息，满足某种需求的角度进行研究。“使用—满足”论认为：读者是上帝，而媒介是仆人。因此，研究的重点是受众如何借助媒体对信息进行处理，以及对整个传播过程的决定性作用。对“使用—满足”论产生决定影响的是哈佛大学的心理学家鲍尔（R•A•Bauer），他认为以往的传播研究总是站在传播者的角度，总是从传播者“如何影响受众的态度”的思维定势去考虑问题，这是方向性的错误。

在汽车信息的传播中，一些企业的行业实力品牌都试图操控媒体，希望按照自己的意志去发布信息，借助媒体对信息放大的能力去影响目标消费者。他们能够花费上千万元进行消费调查，用以指导汽车的技术改造，但很少考虑自己所发布信息所面对的读者是谁？读者希望接受什么信息？如何接受？读者为了满足什么需要而使用什么信息？

小编点评：“使用—满足”论在汽车信息传播中的应用

(责任编辑：骞来)

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