有限效果理论是对魔弹理论的否定

导读：有限效果理论是对魔弹理论的否定，其主要观点是：大众传播不能直接改变受众对事物的态度，因为有许多因素对受众做出决定起着重要的作用，其中包括个人的政治、经济、文化、心理的既有倾向，以及受传者对信息的需求和选择性接触、群体关系和群体规范，大众传播过程中的人际影响等等。

个人差异决定传媒无法像魔弹理论所描述的那样“击倒”所有的人。例如，奥迪宣布新Q7上市，尽管这一消息也是通过媒体发布的，但无法“击倒”所有人，对于生活在贫困线下的人们来说、对于山村民办教师来说，这个消息他们听也不要听，看也不要看，因为Q7离他们的生活太远了，所以他们对这种信息不会感兴趣，除非他们是汽车发烧友。相反，对于富裕人群中喜欢野游者来说，这是个相当重要的消息。因为Q7的车价对于收入低下的人们已经是天文数字了，但对于富裕的人来说价格不是问题，问题是其品牌、性能、配置、外观造型是否符合自己的需要，以及是否符合自己所处的生活环境和社会环境。

社会类别的差异论，这一理论认为，受众可以根据年龄、性别、、文化程度、信仰以及经济收入等人口学意义上的相似而组成不同的社会群体。这些因人口学因素相同或相似而结成的群体，又有着相似的性格和心理结构，在人生观、价值观等方面也有着较为一致的看法。因此，统一群体中的成员在传媒的选择、内容的接触甚至对信息的反应上都会有很多统一的地方。而不同群体的情况则完全不同，在中国开展业务的公司必须关注这种差异，以及可能产生的影响。

小编点评：大众传播不能直接改变受众对事物的态度，因为有许多因素对受众做出决定起着重要的作用，其中包括个人的政治、经济、文化、心理的既有倾向，以及受传者对信息的需求和选择性接触、群体关系和群体规范，大众传播过程中的人际影响等等。