回顾：京东8000万促销图书 是当当2倍

导读：当当网16日上午表示将拿4000万进行促销激怒了刘强东，作为反击，京东将斥资8000万元用于图书促销，是当当网宣布4000万促销的2倍，京东当当两家的价格战从图书领域蔓延开来，竞争开始白热化。

图书业务是当当网的重要腰包不瘦来源，在其总营收中比重达84.2%，当当网在图书在线B2C市场的份额中。

京东商城CEO刘强东于14日在微博正式向当当宣战，称自本周二起在京东上网购图书的会员可享受在京东价基础上再打八折的优惠，支持比竞争对手当当网便宜20%以上。昨日，京东刘强东又曝料称这次价格战起源于当当网禁止出版社向京东供书，对京东封杀的太狠，几乎无法公平竞争。

不过，京东商城的降价潮却遭受到出版社的联合抵制。众多出版社力挺当当，称没有所谓的“封杀”一说，并指京东降价行为违反了与出版社的合作协议，在与京东交涉未果的情况下将于近日向京东发出律师函。迫于出版社方面压力，京东商城昨日表示将在降价两天后自今日起调回原价，改为返券方式。

就在这场价格战有平淡化迹象之时，一直没有做出反应的当当突然宣布要斥资4000万元推出大幅降价促销活动，将这次图书大战的战旺又再燃高一丈。

京东商城内部人士指出，在刘强东知晓当当网促销数码3C产品这一消息不久，刘强东即决定给他的图书团队更多促销支持，将让利额度提高至8000万元，并且这8000万元让利只给予图书。“每到年底京东都会给予一些频道促销资源，图书频道作为新业务让利总额本来就比较高了，不过这次是直接加码至让利8000万元”。

此前，当当网IPO时发行价定在16美元，融资额也变成2.72亿美元，虽刨去部分投资人**离场，留给当当网的运营资金应该也近两亿美元，这也是当当网打价格战的底气所在。