卓越杀入京东当当价格战 亿元促销

导读：在京东当当的价格战打的不可开交的时候，卓越**也加入了战团，宣布斥资1亿元进行大规模让利，一时间战旺再燃。

据《每日经济新闻》记者了解，此次卓越斥资1亿元将进行的大规模让利，除图书外，服装、日用百货、食品、数码3C、家电等28大类商品均参与此次促销，力度很过了近价格战的主角当当网和京东商城。

“从目前各家所打出的促销手段看，噱头的意义更大一些。”“胡桃夹子”总裁李墨林（微博）表示，他注意到，目前各家促销的方式并不是通过直接降价，而是以返券的方式进行二次销售，分摊了价格战所带来的内耗成本。

不过，这意味着，低价促销的方式在**程度上增加了这些电子商务网站的内耗。

一位业内人士简单算了一笔账。以图书为例，进价大约为6~6.5折，以5折销售就意味着以进价的75%~85%赔本卖。此外，企业还需要额外**免运费所占用的资金流。

一旦价格战从图书延伸到百货、3C领域，除商品成本外，企业还需要进行物流、维修、换货等服务的竞争，这些都需要电子商务企业花费成本进行维持。

一位长期关注电子商务的分析师指出，卓越和当当惨烈的价格竞争并不能为自己赢得用户的忠诚度。对常在网络上购物的网民来说，大多数都有比价的习惯。这意味着，如果同样的商品一方便宜1元钱，用户就会转向这一方，没有任何忠诚度可言。

相关分析师认为，价格战是粗放的竞争模式，现阶段能把供应链的成本控制下来，将利益返还给用户的企业还不多，但是，为了抢得市场份额，它们只能牺牲**。

知情人士透露，以卓越一贯的作风，如果需要大规模促销的话，一般会争取到供应商的支持，从供货商手中获得一部分补贴、奖励或是滞销商品作为赠品来进行低价促销。

在上周，京东商城打出的图书降价20%的活动因供应商的压力改为返券。对此，卓越**公关总监金俊表示，此次卓越的促销活动将通过自我消化的方式来让利给消费者，不会影响到供货商的利益。

与此同时，淘宝网也对外宣布，正式启动本年度给力的让利促销活动“全民气焰高涨”，其中服饰家纺、化妆品、珠宝饰品、数码家电等参加活动的商品平均促销价格将在5折左右，且全场包邮。