根正苗红 抵御“伪进口”风
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导读
年5月开始,MCC在韩国本土陆续上架已开发产品,获得了优异的市场反馈。而在讲究“整体输出”中国市场,在一项产品研发完毕之前,都是漫长而细致的筹备期。在韩国市场,无论新老品牌,大多一有新品研发完毕就即时上架销售,但这种“开发多少上多少”的模式显然不适合中国市场。
今根正苗红,抵御“伪进口”风
“品质过硬,原装进口是基本优势。”杭州喆仁贸易有限公司执行总经理许岩岗表示。如今国内规范操作的原装进口品很少,MCC的定位决定其直接竞争对手不多。
日化精品店近几年不发展迅速,业界公认今后十年将是彩妆,男士护理以及香水三大品类上升势头迅猛的“黄金期”。“显然,其中彩妆的份额空间是的。”许岩岗表示,彩妆需求量大,现阶段市场如同金字塔,定位中等偏下的彩妆品牌打得旺热,而中精心打造产品尤其是原装进口彩妆的市场需求和空间均较大。
但同时必须正视一个问题是,原装进口化妆品虽备受推崇,但深受证件不齐和**冲击问题困扰,这几乎是所有化妆品或多或少都存在的不足。据了解,VOV进入中国早走流通渠道,从2008年开始才转向日化精品店。而很多进口品牌,在国内市场的发展只停留在供货为主的“纯买卖”,缺乏长远,规范性操作。而国内市场对进口需求旺盛,这是导致了贴牌生产的“伪进口”风横行,以及热门产品假货,私货的泛滥。
对于一个具有深厚背景的新生活牌来说,MCC采用自上而下的控货模式,拥有齐全的进口手续,以此支持其“根正苗红”的出身和品质,从根本上解除品牌发民展的后顾之忧。
先是自下而上的强力控货。许岩岗表示,“**冲击”根本因素还是在上游,归根结底是某些企业或者代理商的行为导致的。喆仁贸易在签订合约之初就同韩国总部深入沟通过这一问题,得到了从“头”重视的良好回应,韩国VOV株式会社总部将严管上游货源控货,杜企业以及韩国经销商非正规放货。
小编点评
一方面,随着行业发展,消费者和经销商的辩识力增强。另一方面,虽然彩妆产品色号多,款式多,更新快,但MCC将支持所有常规品项手续齐全,证件有效,进货渠道规范,以此保护货源和经销条件。
(责任编辑:佳佳)
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