童鞋市场 水深水浅

导读：

据调查显示，近两年来，外国品牌的童鞋已占据了中国近一半的市场份额。继欧美一些健康鞋子成功进入我国市场后，国外童鞋品牌开始大举抢滩我国童鞋市场，国内童鞋市场一直处在在巨大的冲击下。

在温州时代广场购物中心三楼的童区里，各种童装品牌包括配套的玩具，一共有31个品牌。如“**”、“ 派克兰帝”等核心品牌设在边柜，而中档品牌以及配套玩具、童鞋在中岛。在这里我们看到了一个温州童装品牌 贝贝依依，有业内人士评论， 贝贝依依时代的销售以前一直不错，所以虽然是本土品牌，也一直没有被撤柜，但是两年前，时代重新调整商场格局，其销售量在新形式下明显下降，不出多久，这个本土品牌也将会在本地商场里失去踪影。

就销售情况，有人说，一年里大凡冬天，童装、童鞋的销售是比较明显的。而9月份或1、2月份，到学生开学阶段以及新年的时候，大中童装、童鞋的销售是一年里**的。另外，在特殊时节推出的促销类活动也能促进销售量的上升。

专卖店难开

调查显示，开品牌童鞋店需要讲究：地段位置、店面面积和店面形象装修，这些是关系到客流量和形象的东西，做不好就直接导致专卖店无法生存。

这方面有许多业界人士早已计算过：一般地段30-50平米的店大概需要6万~8万元投资，生意开始后也是每季童鞋拉平实际售价在标牌售价的80%左右，代理商或加盟商实际售毛噌噌往上窜在50%、一年下来平均在15万元、总毛利在7.5万元，除去房租也是没有什么利可图。还要天天面对消费者对价格的牢骚。问题还是一样：房租太高、毛利率虚高、价格消费者不能大量接受，专卖店生存也是很艰难。国内外一些童鞋在商场比例较大，但是专卖店难开。因为童鞋的区域性较强，在新区域的度与宣传力度相对男女鞋装较弱，至今还没有一个一统天下的童鞋品牌。

编辑点评：尽管“米奇”、“**”等部分品牌市场综合占有率已达20.8%，但目前市场仍有约八成份额处于无品牌主导状态。