宝马如何解释豪华的概念？

2010-12-30来源：渠道网

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导读：现在，在国内外所有汽车生产厂中，真正专著于生产核心品牌的，只有宝马一家，宝马在各个细分级别里都是核心品牌。

追求的是豪华还是核心，更多地在于这个企业的哲学和理念，是企业价值观的反映。举个例子来说明：很多人买了大房子，在装修的时候，花了很多钱，购买的全是昂贵的材料，给人以很其豪华之感，但是，当您住在里面时，并没有感觉到非常舒适和温馨，因为这个装修很豪华的房子并没有传递给大家一种核心的感觉。所以不是把好的材料堆积在一起，用贵族享受材料制造出来的产品就是核心。核心是由其历史的内涵和文化所形成。这个产品必须要反映出两点，既有产品的品质，又要能传递品牌文化的内涵。宝马遵循着让大家在开车的时候感觉特别的舒适，享受驾驶的乐趣，在这一点上宝马不会打任何折扣。

作为一个核心品牌，产品有很好的质量，加工要很精细，驾驶的基本的性能要满足，还要有一个很吸引人的外表等等。这些都是基本要求。但仅仅这些还不够，这个车必须能够表达驾驶者的一种感情，宝马就是追求这样的一种哲学和理念。

核心能够带来附加的价值，谈到产品就要谈到传达给顾客的感觉，产品给你的理智的东西是可以看得见的，还有一种是感情等无形的内涵，涉及到你的形象、身份、地位的一些东西。只有这两者和谐地结合到一起才能形成一个核心的品牌。

小编点评：现在很多厂家凭借车上齐全的配置称自己是豪华车。

(责任编辑：骞来)

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