GAP：不担心对手的竞争

导读;

国内外服装少售GAP开始正式发力中国市场，日前在北京新东安市场和朝阳大悦城店新开两家直销分店。这样一来，GAP初始进入中国市场的分店达到了4家，面积都在1000平方米以上。

对于竞争对手ZARA、H&M先于自己进入中国市场，这家年销售额150亿美元的美国服饰少售巨头强调各自的市场定位不同。GAP大*区总裁杨得铭表示，GAP的简约休闲风格自成一派，不担心与其他竞争对手比较。

据了解，和实体店同步，GAP针对中国市场同时开通了网上销售渠道。快时尚品牌Gap却是一个不折不扣的“老网民”。早在互联网刚刚兴起的1997年，它就创立了在线商店。近，更是紧跟网络新时尚。今年8月，其与美国网络购物巨擘Groupon在北美85个城市推出线上折价活动，卖出44万余张折价券，创下了1100万美元营收。而11月初，国内外社交网站Facebook也公布了一项名为deals的新功能，可以让少售商依据地理位置向潜在顾客提供折扣交易。Gap立即向光临其美国少售店并通过该功能“签到”的前1万名消费者赠送牛仔裤，并成功营造出门店前的“长龙”盛况。

对于Gap来说，在竞争激烈、价格又未占到任何优势的情况下，取胜的关键就寄托在营销模式的创新，以及产品开发与顾客对接程度等方面了。目前Gap中文网站的订单配送和执行交由上海奕尚网络信息公司完成，而其在中国的电子商务运营团队及仓储体系则同国内外一样是完全独立的。

编辑点评：虽然由于刚刚上线，它还未与淘宝以及中国的一些社交网站展开合作，但实际上，它已洞悉到朋友对于品牌口碑的塑造作用。Gap中文网站专门提供了一项将其商品送给亲朋好友的礼品订单服务，可以附送赠言，同时将金额从购物明细中隐去。