价值是中小**企业的悲苦
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导读:现今的**行业里,广告决定了一切,企业视广告为**的生命,在铺天盖地的广告攻势下,**已失去了产品本身的意义,而沦为不折不扣的广告产品。
纵观中国**行业的现状,不能不令人扼腕叹息:**巨大的广告投入却没能换来企业长久的生命力。 **企业广告在不计成本地进行广告轰炸时,在广告内容上也不惜夸大其词、很尽炒作之能事,**企业通过这种简单的广告营销,也能在短期内从市场**、获取了巨大的商业利润,但市场是公平的仲裁者,在**企业**的同时,也变卖了全部的品牌价值。
但是,目前的消费者环境已经趋向“理性消费”,尤其是“城市(镇)市场”,现在消费者对广告的免疫力愈来愈强,对五花八门的营销行为已生厌倦。1995年前后,街市上发“报纸”人们会主动去领、去要,去“抢”,甚至准备花钱“买”,现在则是避之惟恐不及、只看一眼随手就扔,所以商家只好往车筐里硬塞了。
从三株、红桃k“专刊打天下”到络欣通的“义诊活动”,再到速立特的“活动营销”和珍奥核酸、双灵固本散、中脉、天曲、天年的“会议营销”,以及各种各样的“专科营销”,有的消费者在一周时间能接到“杂志、光碟、书刊、磁带、邀请函、电话通知”若干,消费者什么阵势没见过!这是其一;其二,媒体纷杂,广告竞争异常激烈,上广告即使步步小心也难免劳而无功,目标消费群不见兔子不撒鹰,迟迟不能、不肯浮出水面,靠撒胡椒面就能一抓一大把的时代已经逝去。
诚然,密集的广告投放在短期内是可以迅速提升企业的度和销量,但企业决不能通过单纯的广告营销来获得其品牌的价值。依靠广告膨胀起来的市场其生命力也必然不会旺盛。当市场被透支一空的时候,企业的末日也就到了。**利用广告制造市场泡沫,而**的销售平台又建立在这种泡沫的基础之上,随着广告效应的不断下降,泡沫也就失去了支撑的力量,销售平台就会在短时间内崩塌,因此**行业内三株现象的流行也就不足为怪了。
小编点评:价值一直是中小型**企业的悲苦。
(责任编辑:阿星)
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