爱马仕：“迅速败落的王国”

导读：

时至今日，Hermes（爱马仕）这个百年品牌的法国创始人，或许也很难想象优雅的爱马仕与商业化并存是何景象。

今年10月23日，路易威登集团宣布已购入17.1%的爱马仕股份，成为爱马仕家族继承人以外的股东。路易威登表示，它将满足于成为一个长期股东，不会寻求公开收购，不会谋求监事会席位。

这件事情震惊了爱马仕家族，尤其是爱马仕集团席执行官帕特里克•托马斯。他在接受法国当地媒体采访时说，路易威登席执行官贝尔纳德•阿尔诺来者不善，很有可能将来增持爱马仕股份。

的确，历数路易威登集团旗下的品牌，百年品牌与国内外比比皆是。而爱马仕却不甘心作其池中之物，他们的优雅不允许被商业与工业化的一再复制所替代。

只肯出让20%的上市，爱马仕的严谨带有强烈的审视味道。目前爱马仕家族股东所持有的股份达到了73.4%，但是单个爱马仕家族股东所持有的股份都没有很过5%。不允许任何一人持有爱马仕的特权，这是避免品牌发生大变动的先吃螃蟹办法，可路易威登集团的不可控因素带来的威胁，让爱马仕陷入深思。

据法国媒体报道，在被LV收购股权一个月之后，爱马仕家族60多名股东召开了会议，商讨如何依靠家族的力量来应对法国品巨头路易威登集团可能采取的进一步收购行动。

这，是爱马仕的禁忌。

今年5月初，这个集团第5代经营者让•路易•迪马去世，爱马仕的发展前景引发外界关注。未来是突破创新还是持续严谨？

编辑点评：9月中旬，爱马仕在上海淮海路推出旗下家“上下”（Shang Xia）品牌店。该品牌算得上是一个彻头彻尾的中国品牌，由来自中国的设计师设计，由中国人手工制造，产品涉及服装、服饰和高品质家居用品，目前暂定只在中国销售。这一举措在品行业可谓前所未见。