冷对**招标 凸显成熟心态

导读：

**2011年黄金广告资源招标结果新鲜出炉，此次**轻松“入账”126.687亿元，在与**节节升高的广告业绩对比之下，闽派服装对此次的招标会却显得有点静默。

曾经，**之于闽派服装有着举足轻重的作用。至今，人们仍旧津津乐道那些经典的案例。当年利郎那一招“陈道明+**”使其晋升为国内一线男装品牌；2002年、2006年**连续两届在**大投国内外杯广告，实现了两次飞跃……。当盘点这些闽派一线男装的“成功史”时，会发现他们几乎都曾傍过**这棵“大树”。

可这次闽派服装企业的冷静却出人意料。

事实上，对于服装行业而言，“+**”的时代已经过去。先，在**不断高升的广告费用下，服装行业比其他垄断性行业或高利润行业，在广告投入费用上并没有太大的竞争优势，而且现在购买男装主流群体对**的关注度已经比以前少了，所以，现在投**单位成本已经大大提高；其次，消费者能记住的品牌有限，当很多企业都集中在同一个资源上做广告的时候，多数企业的关注度都会被淹没，这无形中也提高了成本。

事实上，业界普遍认为，以前很多闽派服装投**广告是为了给经销商提振士气，但是现在越来越多的企业已经意识到，品牌企业应该更多考虑如何让消费者接受品牌、接受产品，而不仅仅是把货卖给经销商。在这种经营思维的转变下，企业的品牌推广也逐渐从空中媒体的投放落到了地面。

在硬性广告成本越来越高的时候，通过赛事赞助、举办活动等软性的植入将成为未来品牌推广的主流。服装企业与媒体通过联合纵横、资源整合，进行有效的品牌公关活动推广，将是未来品牌传播的趋势。

随着消费者不断理性、个性化，他们已经不会盲目地去购买一个品牌，而是会购买一个让自己有“感觉”，能产生共鸣的品牌。除非特别有创意的广告，否则那种单向式的广告传播已经很难影响消费者的购买行为，品牌需要通过活动来将品牌的诉求点渗透到消费者心中。未来，品牌公关活动将成为品牌推广的主流做法。它能起到四两拨千斤的作用，达到以小搏大的效果，毕竟，它的投入比起**动则上千万才能砸出点声响来的高昂费用要低得多。

编辑点评：大品牌如此，成长性、个性化的品牌更是如此。品牌的公关推广活动需更加准确，也只有通过这种精细、丰满的活动方式，才能让消费者感知品牌的韵味，我们只能通过活动影响小众，再通过小众影响大众