内衣到底谁来买单

导读：

如果您是一位网购达人，那么在您收到的3月份麦考林邮购目录上会看到一款精致大气的文胸产品，就是这件产品成了今日两大品牌争论的焦点。在麦考林这期邮购目录、销售B2C网站上出现的该款文胸产品，与梦芭莎的凤尾玲珑杯文胸一模一样。因此，作为内衣电子商务品牌后起之秀的梦芭莎，将女装电子商务麦考林公司告上法庭。

梦芭莎方面认为，麦考林不仅存在照片侵权，而且存在实物侵权，被麦考林侵权的产品是梦芭莎的主打产品，仅广告费一项梦芭莎就花费了1500万元，而且之后由于麦考林同款产品的价格低于梦芭莎，导致梦芭莎承担了**的退货损失。因此梦芭莎将麦考林告上法庭并要求赔偿200万元。在法庭上，麦考林方面承认了侵权的事实，但是对于梦芭莎索要的200万元大额赔款，麦考林不予同意，声称10万元以内可以考虑。

近日，刚刚在美国纳斯达克完成IPO的麦考林就收到了一纸判决，电子商务企业梦芭莎状告麦考林侵权案件一审认定麦考林侵权行为，判决赔偿梦芭莎3.3万元。梦芭莎认为赔偿额度过低，已经在上海提出申诉。

而麦考林方面的回应为：此事件为员工擅用对方图片所致，确有不当之处，也向图片来源方致歉。麦考林方面已经对相关员工进行了处理。但麦考林表示，不存在抄袭对方款式等设计方面的侵权，且该款产品的款式也并非梦芭莎拥有。麦考林表示，该事件的确折射出公司管理方面的疏忽。尽管已经建立相应体系管理图片，但毕竟操作上网的还是工作人员，一旦有任何人为因素导致图片使用不当，都会给公司带来不利。麦网工作人员众多，要完全控制掌管确有难度。

梦芭莎是一家从邮购起家进而发展到电子商务的新型少售企业，其发展道路与麦考林异曲同工。作为后起之秀的梦芭莎，与麦考林一样都采用目前为热门的B2C商业模式，通过庞大的网络直接面对消费者的渠道模式对产品的要求非常之高，从设计理念到质量再到产品的性价比，精心打造受众人群的购买理念要求产品必须有创新。此时，一旦出现产品雷同现象，对参照方和被参照方都会有不同程度上的损失，这损失的单由谁来埋？

对于“撞衫”的现象并不少见，在此不仅仅是产品的雷同，还包括商标、logo、渠道、营销等各方面的相似。

服装商标是服装企业的象征，它代表着服装企业的信誉、产品的质量和市场占有率等情况。商标的产生是服装生产企业长年坚持自身质量监督、维护品牌的结果，一般来说，消费者乐于购买质量好、商标度高的服装。如果服装企业的商标权被侵犯，不仅降低服装企业在消费者心目中的信誉，也会给一些企业钻法律空子的可乘之机，譬如“D&D”商标就容易让普通消费者与品牌“D&G”混淆；意大利“啄木鸟”品牌服饰被很多小的服装生产厂家仿冒，这些服装标签上都挂有一个形似的小鸟标志。

编辑点评：为复杂的一场争辩则是发生在今年8月份的“鳄鱼”品牌被黑事件，此次事件不仅具备了商标模仿雷同的基本特征，更为让人气愤的则是有人利用网络向“真鳄”伸出黑手——用颇具细节的故事、以消费者的口吻抨击鳄鱼恤，大鳄也变得有苦难言。随着“鳄鱼”的品牌号召力日益提升，许多冒牌产品开始动了鳄鱼的主意，真正的鳄鱼品牌分别是香港、意大利以及新加坡的鳄鱼，而“鳄鱼真身”的打假行为招致报复，“鳄鱼”被咬不是几万元赔偿就能**的，消费者的信心重建需要的时间可能要比创牌还要长。