年末家电促销大幅“跳水”

导读：自从2010年第三季度以来，我国的CPI不断上升，物价飞涨也变得一发不可收拾。但是，据目前烟台家电卖场的销售情况来看，价格明显走低。特别是在电视、电脑等色家黑电上，降价表现更为明显。近日，走访了烟台的国美电器、苏宁电器、大商电器等大型家电卖场，探寻究竟为何家电价格“逆市而行”?

促销活动一波接一波

元旦期间，烟台市多家家电卖场的促销活动可谓是遍地开花。家电连锁卖场纷纷推团购优惠吸引消费者，苏宁推出全门店“万人大团购”活动，国美也在同一天一天启动“跨年感恩团购夜”，并且推出购物游好礼的商家回馈大赠送活动。“抽奖”、“全场特价”、“跨年团购“……

记者了解到，从2010年12月31日开始，国美、苏宁、五星、大商等家电卖场的促销活动可谓“一波接一波”。空调促销规模不逊色于夏季七八月份时的空调销售旺季。1P变频空调跌破200**，国产某品牌2P变频柜机价格跌破500**……彩电等单品更是创下了一年中的，各大厂商为了吸引消费者，更是频频推出“跳水”价格，例如，洗衣机、电冰箱等。采访中记者了解到，本次元旦促销，液晶电视的销售份额大概占所有售出电器的60%左右。卖场内销售人员表示，前来选购电暖器的顾客比平时多出30%左右。

全线降价牵动人心

此次烟台“岁末家电价格大战”呈现出全新态势：彩电、音响、空调、冰箱、小家电等所有类别的家电产品同时降价;海信、**、美的等所有中外品牌的产品同时降价;高中低档、新老机型同时降价。这种由商家操作的全线降价，给予消费者更直接的可比性、更广泛的选择性，牵动了每一位潜在消费者的神经，也为商家的年末收官大战起到了催化剂的作用。

科技的发展，技术的创新，导致近年来家电市场产品的更新速度与日俱增，同时，也使得大量更新换代的产品，在短期内纷纷打出“跳水价”。烟台苏宁电器马经理表示：“今年彩电降价速度比往常都快，主要原因是产品技术更新太快，不管是互联网电视、LED还是3D电视，各品牌新产品层出不穷，新款上市必然导致旧款价格下跌。”对于元旦期间国美电器的销售情况，烟台国美电器市场部经理初媛媛表示：“元旦销售额较去年同期增长20%。元旦期间个别产品促销幅度达到七五折(家电以旧换新或是家电下乡补贴之后的打折额度)。”降价硝烟弥漫网上

据监测数据显示：对比1月和10月的家电价格，冰箱下降4.58%，洗衣机下降4.89%。记者了解到，往年国美、苏宁的年底“价格大战”已经司空见惯，不过，随着，网上商城的高调出场，家电市场的战旺硝烟，从线下实体店一直弥漫到线上网店。京东商城就曾是出“比竞争对手降价20%”的利器，更有网上商城打出“限时人气佳、很低折扣”的宣传口号。

对此，国美电器尤店长分析指出，“12月份无论是对家电厂商还是连锁卖场都是关键的一个月，逢圣诞和元旦两个销售节点，是厂商大幅提升销售量的年底收山之作，同时也为明年的市场销售份额做铺垫，所以各大厂商尤为重视，临近元旦，将会有更大规模的降价和促销活动在各大家电卖场开展。”

五星电器青年路店的经理于文丽表示：“对于低价促销，如果继续不言涨价，保持低价出售的势头，而未来家电市场各项成本又持续维持在高位，那么电器厂商不但要面临着原材料成本上涨的压力，而且还要承受**空间不断缩小的现实，这种降价销售的营销方式不会坚持太久。”

编辑点评：据目前烟台家电卖场的销售情况来看，价格明显走低。特别是在电视、电脑等色家黑电上，降价表现更为明显。