品消费群体深层分析

中国品的消费群体

根据相关机构调研显示，持续消费能力较弱，却对消费品有着执著的迷恋和渴望，而且又不屑于假货的中产阶级和新富阶层已经成为中国品市场的主要顾客群。随着市场形态的不断深入，中国品消费人群将愈加以20 到40岁之间的中产阶级和新富阶层为主。在洞察到这一市场特点后，各大品品牌纷纷调整其中国市场运营策略，后品时代已经到来。

原本一开始就以高身价标榜的令人仰慕的男装品牌“皮尔卡丹”，在大走亲民路线、大量的分销、打折降价后，沦落为大众市场，再也不能成为奢华的代名词。中国市场的复杂性，一度令众多品品牌摸不着头脑。真正具有涵养的富裕阶层，往往偏于内敛而并不讲究奢华，不爱以拥有品牌来标榜身份。而对品有着狂热追求的消费者，往往是新富人群和时髦的中产阶级。对此，国内贵族享受男装品牌VICUTU（威可多）总经理蔡昌贤对国内精心打造消费的趋势变化有着切身的体会。

“国内新富阶层和白领阶层的消费欲望和消费能力确实很惊人，而且增长非常快。现在各省市内外几乎所有的品品牌都将中国作为业绩的主要增长点。原本只在五星级酒店选址的品服装品牌，现在也都把目光锁定在了精心打造百货，原本较高价位的产品线，现在也通过副牌系列的低价位产品来吸引更多的顾客，一些二、三线的外资品牌已经把店开在了我们隔壁。”对于消费趋势的深层分析，使得国内贵族享受成衣品牌得以更为冷静地对待品平民化所可能带来的冲击。