体育背后蕴藏的更胜一筹商机

导读

2010年是国内外杯年，充满意外充满争议的国内外杯慢慢远去，对中国而言广州亚运会马上到来。由于有这些契机存在，体育营销也越来越受到中国企业的关注与青睐，成为很多中国企业跃跃欲尝的大市场蛋糕。体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着电视的普及和传播技术的进步，打破了体育比赛的时空局限性，大大增强了体育的影响力。

精明的商家早已认识到体育背后蕴藏的更胜一筹商机，借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，达到提高销售额和**的目标，体育运动所推崇的公正、公平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。

而在2006—2008年间的中国，体育营销无疑具有得天独厚的优势。以致于体育营销现在已经发展成为了一个产业，市场上已经出现了与之相应的服务机构，如体育休闲产业营销培训班，一些跨国公司也已经单列出体育营销部门，专职从事体育营销的咨询公司、策划机构、广告公司也都纷纷出现。

想要从体育营销中获得利益，就必须认识和了解体育营销————通过体育赞助、冠名、请体育作产品代言人、符合体育文化的产品设计以及购买广告等多种形式，将体育文化与企业品牌文化相融合，这才是体育营销的完整要求。体育营销基本的功用就是，建立或改善企业和消费者之间的关系，双方藉体育运动产生共同的焦点，由此塑造出来的企业形象和企业品牌当然更能深入人心，不易动摇，并进而带动业绩的提高。具体来说，围绕某一赛事要采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，从而达到整合的效果，使自己的投入物有所值。

小编点评

对于中国众多的企业而言，如何才能让体育创新品牌美誉度和销售额的大幅提升?抢吃这块大市场蛋糕，体育营销之于中国中小企业该有多少商机可以挖掘呢?体育营销对于中国各行各业的企业是机会，同时也是考验。