2011年中国服装行业发展趋势

2010年是“十一五”规划的一年，也是确定“十二五”规划的一年，更是谋划今后十年、十五年发展的一年。中国服装业在完成规模扩张使命后，量的增长不再是目标，以价值创新为核心的品牌发展，将成为历史新任务。

（一）科技创新

服装行业作为高新科技应用较为广泛的行业，对行业外部科技进步比较敏感。在“工业化＋信息化”两化结合的过程中，信息化技术针对服装行业的专职开发已经开始，信息化在国内服装行业的应用也越来越普遍，专职程度越来越深化。如：无线射频等技术在服装领域的应用将优化革新服装供应链结构，使我国服装产业通过效率、质量、服务手段的比较优势得以提升。信息化技术的推广和深入应用，势必改变传统的服装行业，加速服装行业创新发展。此外，智能化设备在服装生产过程中有效提高了劳动生产率，机械、电子行业对服装产业的技术支撑，将进一步增强我国服装加工的国内外竞争力。

以增强行业自主创新能力和吸收再创新能力为核心，加大科技创新投入力度，提高服装行业整体科技研发水平，营造行业科技创新氛围，提高科技成果转化速度，提高创新科技应用普及率。在自主创新方面，以企业为主体，产业链科技发展为基础、产学研结合为依托，力争在关键共性技术和核心技术等方面实现突破，重塑我国服装行业的核心竞争力，提高我国服装行业在国内外分工中的地位和水平。

（二） “大企业”发展时代

“资本”是企业重要的资源之一。经过品牌培育期，市场上已经形成了一批发展十年以上，比较成熟，有一定品牌核心竞争力的企业团体，这些企业由于大浪淘沙后留存下来的金沙，再次走到同一个竞争层面上，接受市场的再次“提纯”。未来企业竞争将不在局限于产品竞争层面，而是企业整体资源之间实力的较量，资本为王的时代即将到来，资本整合时代即将到来，未来的企业都将面临整合与被整合的课题。为了抢占资本先机，也为了在资本战中更好的保护自己，企业上市将成为很多公司融资的主要手段之一。服装板块上市公司数量会快速增加，随着更多公司的上市，服装行业将距离“大企业”时代更进一步。

（三）市场细分、文化提升，新兴市场和消费模式浮出水面

“快时尚”时代将真正来临。都市新一代消费者素有“喜新厌旧”的消费倾向，手机、电子产品甚至汽车，新旧更迭速度越来越快。经历了经济危机，更多消费者宁可多买几件时尚的“便宜货“，也不愿买一件“含金量”很高但价格不菲的服装。服装如手机，从买来的天起就开始贬值，时尚程度越高的产品贬值速度越快，保值的方法就是小投入和快速淘汰。真正高品质低价位的“快时尚”离我们越来越近，以美特斯•邦威为代表的众多国产品牌已经进入“快时尚”轨道，但在效果物流系统、专职仓储运输、无线射频识别、逆向物流等高新技术环节仍不能达到“快速流动”要求，设计更新、市场促销等仍需与消费者进一步磨合。

“网购”占销售比重将迅速提高。2009年，从国内外品牌到“手工作坊”都在忙着开辟网上业务，从自建品牌官网到淘宝网专卖店，形式多样。网购公司信心十足地探索生存发展道路，就连邮购公司、网上书城都在积很拓展服装网购业务。互联网已经成为年轻一代生活中不可或缺的重要组成部分，3G技术的普及应用、网上支付的便捷可靠等，更为“网购”推波助澜。

“定制”将在一定范围内盛行开来。“量体裁衣”，“手工缝制”三十年前的一大服装消费主流又轮回过来。不同的是，而今的“量体裁衣”走上了工业流水生产线，“手工缝制”融入工业化大生产流程。当都市白领个性化消费需求膨胀起来，“定制”几乎成了身份和品味的特别体现。“定制”已经在一些男正装品牌专卖店和贵族享受写字楼、贵族享受酒店中悄然兴起，未来还将向女正装等领域蔓延。尽管“定制”短期内尚不能成为一个占销售份额的主流消费模式，但必然成为2010年以后服装消费市场的一颗耀眼。