网站广告成本暴涨B2C转战微博

导读：随着春节的临近，各行业促销大战开始拉开序幕，但部分B2C企业营销负责人郁闷的是近来国内各广告商近却突然提高了流量价格，涨幅在20%-30%之间。甚至，据悉百度旗下HAO123网址站涨幅，部分广告位价格增幅达60%.此外，搜索广告、门户硬广也出现不同程度上涨。

网站流量成本暴涨却没有让所有B2C企业感到为难。近，趣玩网、好乐买、维棉等新兴B2C企业通过腾讯微博这个新的营销平台，小本获得了数以万计的海量用户，为网站带来了实实在在的订单。

好乐买创始人李树斌是腾讯微博早的尝试者之一。作为电商精英的他对微博营销有着异常灵敏的嗅觉。在他的直接推动下，好乐买官方帐号“好乐买鞋”（微博）成为腾讯微博的官方ID之一。截止目前，好乐买广播数量达2396条，日均发微博20条，听众数量达56万。

好乐买市场部经理罗敏还清晰地记得：今年中秋节附近，好乐买在腾讯微博发起一次活动，单次就有很过1000的IP导入好乐买网站，并且直接产生了50个订单，转化率5%；平均每单30**，营收总额达1500**。

如果通过搜索关键词广告或者网址站广告位，好乐买获得1000个IP的成本大概需要500-150**。而且，传统广告无法支持顾客二次消费，但微博却不存在这个苦恼，好乐买对56万粉丝拥有长期的影响力。

罗敏不久前在一个圈内沙龙上透露了上述部分数据。而让他尤其振奋的是，腾讯微博还存在很长的“长尾”，即使多日之后，当初某条微博也能带来多则数百的IP点击，这些点击也能带来3-4单的直接交易。其他类型的广告根本却不具备这样的效应。

好乐买营销团队看来，腾讯微博特点就是转化率高，达5%左右。而且这些流量完全小本，与动辄每次点击高达数元的搜索关键词价格相比，无疑具有巨大优势。目前微博营销还处于初期阶段，未来价值还会更大。

对于腾讯微博对B2C企业带来的直接影响，维棉网CEO林伟（微博）也异常感慨：“突然感觉腾讯微博也很强大啊，网站订单量和访问量迅猛增加中，转化率2%以上。”从12月8日起，维棉网官方帐号（微博）开始注重在腾讯微博的运营。

据维棉网内部分享的数据显示，维棉官方微博帐号天就为网站带来60个注册用户，人均订单1个。订单价格11**，47**，创下当日交易金额记录。

为什么腾讯微博有利于B2C企业营销，转化率？业内分析人士普遍认为，**具有庞大的用户关系链，这使得腾讯微博信息更易被传播， **好友之间的信任关系，也能在信息传递过程中直接影响用户。

“这并不奇怪，B2C企业以前就很喜欢在腾讯、迅雷这样的大众化平台投放广告，因为这里可以影响各省市各个区域的用户，他们正是国内有购买力的用户群体”，上述人士透露，这也是B2C企业喜欢腾讯微博的主要原因。

实际上，不仅仅是B2C企业，优酷网、酷6网、我乐网等视频网站，大多数**公司，以及这些公司的高管，大多“出没”在腾讯微博上。这些面向大众的商业模式的企业，都能在腾讯微博找到自己的海量用户。