跑马圈地 加速开店计划引争议

导读：与国内外家居建材连锁超市的断腕求生相比较，国内家居企业的日子似乎要好过一些，这从2010年上半年，红星美凯龙、居然之家、东方家园集美家居等本土卖场开店速度中可窥见一斑：同一城市、同一个区域，家居卖场开新店的的消息此起彼伏，一场接一场的“开店拉力赛”让人目不暇接；其中，有的老牌京字号家居卖场大举进军二三线城市；还有多年来以经营家具为主的卖场，也开始将触角伸向了建材。

国内品牌家居卖场“贴身肉搏”

“在外资建材连锁超市的入侵威胁下，国内卖场企业也开始了奋起发展，在北京家居卖场从初的七、八万平方米扩张到如今的四百万平方米，翻了几十倍，仅仅用了十多年的时间。”集美家居董事长赵建国表示，此前他刚刚带领着集美家居入驻距离北京千里之外的厦门，进一步扩大了企业版图。与此同时，正在紧锣密鼓的筹备着东方家园建材基地招商工作的副总经理殷玉新也直言：“其实东方家园从业十几年来一直没有放松建材，这次涉足建材领域也是考虑，既然北京的需求这么大，我们应该把各个家居消费业态做全”。

红星美凯龙目前在国内50个城市同步发展，已经成为国内家居流通行业内不折不扣的“大户人家”，但这距离其车建新的企业远景还相差甚远，在接受记者采访时曾表示：“中国有500多个城市，我们不但要在大城市做，未来还要在地级市，包括下一步发达的县级市开店。所以我们的计划是要在150个城市实施这样的规划。我想让中小城市也能享受到红星美凯龙品位居家的理念。”红星美凯龙此言尚在绕梁，另一国内家居卖场居然之家也宣布将在今年加快扩张步伐，继北京丽泽的单体店开业之后，下半年还将陆续全新进驻国内其他5个城市。

扩张是双刃剑 比肩扩张引发争议

红星美凯龙、居然之家等家居卖场的网络团购、统一管理下摊位制市场模式被运用得日趋炉旺纯青，广泛的认可度已经冲击了家得宝、百安居的大超市的业态，将超市建材价格挤到尴尬的境地。然而本土家居卖场仍将面临的新情况。扩张是把双刃剑。走商业地产套路的家居卖场一方面向业内外展示企业实力的同时，另一方面急速扩张也带来了家具、建材企业不堪重负的现状。

有人说，2007年之前的家居趋势是“工厂主宰天下”，那时候工厂有**的资金能力去打造一个产品，然后在市场上就能马上出售；金融危机之后，主宰市场的就是这些少售连锁终端，拥有强大的资金实力可以通过不同的手段足够影响消费者。“但是，随着少售终端白热化的竞争被更胜一筹加剧，以前消费者就去五家店现在去五十家店，消费者选择谁？营业额怎么能不下降？这个时候，企业必然要有选择的放弃。”依诺维绅家具公司总经理杨建伟如是说。

在走访的过程中，许多品牌家居企业都表示出了与杨建伟一样的隐忧。一些大卖场内的业主都表示：“这附近的家居卖场太扎堆了，同样的品牌和产品在几家店都有，生意难做啊！”受到楼市调控的影响，目前家居企业整体散发出不景气的市场味道。各个品牌企业纷纷改变营销策略，收缩战线。