品市场杀出“陈咬金”

导读：

如今20天过去了，一直关注代购问题的严骏认识到，这种调控，其实是在支持品消费正规渠道的发展，“境外代购，实际上是把商品分销给他人的商业行为，海关明确规定应按照进口货物报关处理。那么就不能简单地把对免征点的调整，看做是对B2C电子商务的制约，而应该看做是在利用关税规定，加强对以个人物品身份进行的跨境商业交易行为盲区的监管力度，有效防范类似走私的海外代购商品的泛滥，维护正常贸易秩序，保护自由贸易的对等原则。”

“这种调控保护品消费正规渠道发展的政策，会使境外代购在商品质量、运输、售后服务等硬伤之外，失去先吃螃蟹的价格优势，现有跨境购物市场的格局将面临洗牌。今后的境外代购市场，应由政府出面从政策方面介入管理，整改境外代购无序混乱发展的局面，使跨境交易的需求更多地通过正规的渠道得到满足，以合法的B2C跨境网购平台逐步弱化，乃至取代个人境外代购渠道物。”严骏补充道。

对于国内正处于发展阶段的电子商务环境来说，海关新规应该会促进国内电子商务在线交易摸索新的出路以维持生存、寻求发展。中国电子商务有着巨大的成长空间，政策的调整有利于市场的长期规范化发展，相信合法的境外代购商家或个人都将探索出创新子商务创收模式。

结合品品牌调高欧洲售价和中国发布新规两项举措来看，品的正规电子商务话题势必又将摆到桌面上来了。当网络成为销售A货的暗渠，很多品牌都认为电子商务是一个有损品牌形象的大众销售渠道，是假冒产品的集散地。同时，真的敢花上万元在网上买品的消费者也为数不多，那么如今品电子商务究竟发展如何呢？

从严骏在研究中，将品电子商务分为两大类，“一是纯销售网站，如Net-a-porter、Brandalley、Yoox等，都得到各大品牌支持，销售当季正牌现货。美国的网店成功者很多，如成立只有短短两年时间的guilt.com网站在2009年的营业额高达1.7亿美元。二是或路易•威登等品牌出于形象原因，拒由网店销售公司旗下产品，但它们同时拥有自己的销售网站，如历峰集团高价收购Net-a-porter.com网站，重视扶持发展这种销售渠道。”

《LuxuryOnline品电子商务》作者UchéOkonkwo指出“经济危机导致更加不事张扬的消费模式，有利于网络销售的发展。美国2009年的品、时装和配饰的网络销售增长了足足一倍，令人吃惊。”虽然品网络销售占整个品国内外销量的比例仍然很低，2009年估计少于3%，但增长势头很为强劲。

同时，电子商务在金融危机中一枝独秀的表现，使得众多品牌不得不予以重新考虑。严骏将电子商务的优势总结为：“互联网是开拓新客源的一个不可或缺的工具，有助于发展新的消费客源，这些消费群体更为年轻，或者说与它们的实体店距离更远。不少品品牌已进入了电子商务和实体店相辅相成的双重渠道销售模式。通过互联网传播平台和电子商务交易，延伸精心打造品牌的传播认知，拓展用户服务、细分营销的体系，使品牌和商家获得更**，进而达到消费群体的稳步增长。电子商务在未来五年内在品销售中所占的比例还将继续大幅攀升。”

编辑点评：电子商务的高速增长点正在由低端转向精心打造，网购品消费需求日益旺盛。准确的运营定位、高质的消费群体、巨大的增长趋势，是品电子商务发展的基本要素。而政策的调控，有序市场的监管，是逐步淘汰非正规网购和代购行为，推动品合法网络销售业务的有力保护，是品销售新的突破点。