女装贵族享受成衣的优雅风尚

导读：

从2005年到2010年，博洋集团旗下的“德玛纳”、“33Layer”，罗蒙集团旗下的“喜丽美狮”，华艺服饰公司研发的“斐戈”，在市场上绽放出它们璀璨的时代光华。在强势的宁波男装品牌面前，这些女装品牌以不俗的风格与精湛的品质，让更多消费者领会到宁波已经不再是原来那个男装OEM的集群地，而是一个服装品类齐全、流行旋风强劲的时尚名城。同时，宁波品牌在女装方面的突破，也拥有自己的大智慧，比如斐戈(FIOCCO)品牌在这五年中的筹措中旺热出炉，让大江南北感受到了女装贵族享受成衣的优雅风尚。

“都说宁波是男装大市，其实多年来通过为国内外品牌的贴牌加工，宁波女装的产量、产能和销量都很过了男装。”宁波市服装秘书长张晓峰介绍，“全市3000多家规模以上服装企业有半数以上都在做女装。”

今年9月，一直在外贸领域打拼的宁波华艺服饰有限公司突然“变脸”，更名为华艺斐戈集团，华艺服饰成为集团公司旗下的子公司。“我们准备在这次服装节上上演一场贵族享受女装发布会，给别人做了15年的贴牌，早就想打自己的品牌了。”斐戈集团董事长施云称，斐戈今后将“内外兼修”，用外贸和自主品牌两条腿走路，在国内准备以每年开20多家专卖店的速度扩张。为适应国内市场的需要，公司今年在江西九江新建的生产基地已经投产。

华艺服饰的做法并不是孤例。据了解，宁波有多家以前做OEM的服装企业也新创了自己的品牌。2004年，一直从事外贸的宁波纺织品进出口公司推出了“伊思君凯”女装。该公司内贸部经理彭莉萍介绍，公司已在全省开出多家专卖店，下半年南京、福州的专卖店开张。宁波本地较早起步的女装品牌“仙甸”定位为柔性女装，这与“秋水伊人”、“浪漫一身”、“江南布衣”等杭派服装的柔美、婉约如出一辙。可韵服饰公司也与法国公司联手推出LOVESACHET品牌。据了解，如今宁波女装品牌已经不下50个。

女装创牌要提高设计能力。张晓峰认为，相比男装，女装的价值更多地体现在时尚和设计上，需要更多的智力投入。女装的更新速度快，比如太平鸟，一年要推出3000多个单品，平均每个月都会有200多种新的款式上市。但目前宁波女装还面临着产业链不健全、设计师和经营管理人才欠缺的问题，制衣成本偏高。博洋服饰公司副总经理项江鹏认为，设计是女装的灵魂，宁波女装要提高自主设计、开发的能力，为品牌注入更为个性、时尚的元素，同时要改变小打小闹现状，向规模型企业发展，敢于把自己的品牌放到一线城市去竞争。

张晓峰表示，宁波有的商场从自身销售额出发，进场时会更多地倾向于国外品牌，对本土女装常常“挑肥拣瘦”。“如果在宁波的大型商场看不到本土品牌的影子，终会导致宁波女装的集体沦陷。”他建议本土大商场要加大对本土品牌的支持。