口服美容市场空间大品牌少

导读

日前，有外国媒体报道指出，欧莱雅与合资研制的美容药品牌Inneov计划明年进军中国市场，同时可能还将拓展拉美市场，作为传统化妆品市场的细分，口服美容品正处于高速发展期，预见此趋势的还有化妆品巨鳄欧莱雅。据报道，欧莱雅与合资研制的美容药品牌Inneov计划明年进军中国市场，Inneov部门还预计，亚洲市场将创造约13.3亿美元的口服护肤品销售额，占其国内外销售额的一半。

口服美容市场空间大品牌少

据了解，自2004年开始，化妆品品牌就陆续推出美容饮品，先是日本护肤品牌FANCL在中国内地引进胶原蛋白饮品，之后是H2O、DHC、雅芳等也推出了自己的口服美容品。另外，专职美容院也是口服美容市场一大渠道。据了解，广州很多美容院如芙蓉坊、一年到头**等都已经引进口服美容产品。虽然对于中国内地口服美容市场的容量并没有一个权威的统计，但一系列相关数据都证明该领域市场空间之大：欧洲近七成的女性通过口服胶原蛋白美容，而在日本及中国台湾地区也有近60%的女性常年服用胶原蛋白。2008年我国口服美容产品销售额还没有很过20亿，但在未来5~8年内，口服产品的市场份额将占到化妆品销售总额的40%以上，预计达到200亿元。

不过，相对于美好的市场前景，中国内地口服美容市场目前的竞争则相对平静。业内人士王燕指出，**公司、生物技术公司及化妆品公司都在做，不过由于技术门槛高、产品审批严格、对市场长期培养而需要持续成本等原因，目前口服美容市场还是一片蓝海，竞争品牌比较少。

小编点评

业内营销导师吴昊指出，中国内地口服美容市场未来会像香港、日本市场那样，与化妆品、微创美容形成三大鼎足领域，“如今欧莱雅等化妆品集团也发力了，这促使市场将在两三年内迅速升温，而那时竞争才刚开始。”