化妆品专营店新一轮圈地

导读

据了解，继宝洁、联合利华等外资都涌进洗衣液领域后，洗衣液成为2010年当之无愧的行业热点。洗衣液价格战、品牌丁家宜被卖、二恶烷风波、世博及亚运营销大戏、多个收购传闻，让日化行业的2010年过得不平凡;而经历了2010年的行业调整后，2011年日化行业则表现得较为“平静”。

化妆品专营店新一轮圈地

一方面，越来越多化妆品品牌垂青于专营店渠道，本土及外资品牌都大有在该渠道大展拳脚的势头;另一方面，经过快速成长期后的化妆品专营店经过2010年的调整后找到了继续扩张的“感觉”。业界均指出，化妆品专营店将在2011年有新一轮的圈地浪潮。

化妆品行业中的连锁专营店这一渠道在中国日化市场占据着越来越重要的地位，以**、万宁、丝芙兰、娇兰佳人、千色店、歌诗玛等为代表的化妆品连锁专营店在市场上发展得红红旺旺。**将在2011年终实现2009年推出的“百城千店”战略;娇兰佳人“10年开10000家店”的目标在2011年也将有更快速的发展;深圳千色店开出了扩张的三五年规划;上海歌诗玛预计2011年达到500家，并希望能有4～5年间连续撑杆跳以上的增长速度。

冯建军指出，在2011年，娇兰佳人与**的直接竞争将加剧，“娇兰佳人2010年的少售额已突破10亿元，2011年更与欧莱雅集团签下合作协议，这些都加剧了娇兰佳人对**的直接抗衡。”同时他还指出，二三线的化妆品专营店将在2011年放开加盟的号角，从而发力加盟店，“可以预见，今年化妆品专营店的数量又将再次增长，同时将出现‘油水分离’的竞争形势。”吴志刚也认为，随着**“千店计划”的实现，万宁、娇兰佳人、歌诗玛等也必然会加速扩张，“因此，化妆品专营店又将迎来新一轮圈地运动。”

受访人士还指出，2010年是化妆品专营店的一道槛，专营店将从非主流向主流转型，而各省市连锁的模式就将是这个转型的关键词。过去十年是化妆品单店成长的十年，95%是化妆品单店或多店，而这种“非主流状态”将在2011年继续向主流转型。

小编点评

业界预计，未来10年是化妆品连锁的黄金(1382.70,-1.60,-0.12%)十年，真正具有连锁实力和规模的企业会快速成长。“可以预见，10年后，到2020年，中国连锁化妆品专营店将起码占到化妆品店总数的30%～40%，以连锁为主导的化妆品专营店格局必将来到。”