中国品消费的持续强劲

导语：2010年11月9日，贝恩公司在上海发布了一份关于中国品市场的调研报告，报告显示中国内地品市场增势持续强劲，2009年的品消费总额已达到约1560亿人民币，二/三线城市的消费者在品渠道的消费金额，几乎等同甚至很过一线城市同等腰包不瘦的消费者。

近日国内外战略咨询公司贝恩公司发布的一项针对中国品市场的调研报告是继贝恩公司近期发布的第9次国内外品市场调研之后，第三次推出旨在关注中国品市场的专项研究。 本次出炉的2010年贝恩中国品市场调研报告指出，中国内地品市场增势持续强劲，各大品牌在中国进一步扩张的过程中，工作重点将从圈地开店逐步转向提升客户体验。

从国内外来看，亚洲品市场独树一帜，但作为原品消费大国日本的市场则依旧低迷，而美国市场的消费增长很出实际经济复苏，显示了在经济回暖时，人们增加非必需品消费的愿意。2009年，中国消费者的品消费总额已达到约1560亿人民币。强劲的市场增长势头预示着2010年国内品市场前景依然向好，预计年增长率将达约23%(若以欧元来计，增长率将达30%)。

与2009年相似，2010年中国内地品市场的增长中约有67%将主要来自于新增消费者。这也意味着随着国民腰包不瘦的不断增加，新富阶层的崛起和消费需求的升级是驱动中国品销售增长的主要因素另外，在消费者的品牌偏好上，调研结果再次印证了国内品消费上的趋同性。各消费品类中前5大品牌占据了约一半的市场份额，度的一些品牌拥有广泛受众。在今年中国品市场的总份额中，中国消费者在境内品上的花销持续增加，但仍不足消费总额的50%，过半以上仍来自境外消费。随着市场和消费者的不断成熟，国内消费的重要程度在未来将可能有所提升。因此，对于希望在中国市场中深耕而获得增长的品牌来说，如何把握中国市场的脉搏和趋势，并相应调整市场策略，提升品牌口碑和服务体验，将是未来在市场中胜出的关键要素。

关于2010年中国品市场研究，本次调研于2010年7月至9月在上海、北京、广州、武汉、深圳、南京等10多个一到三线城市展开，调研方法包括导师访谈、消费者调研、门店走访以及案头研究等。调研受访的样本数量为1471个。女性占53%，男性47%。其中55%的受访人的年龄段在25-34岁之间。本科及以上学历占67%。家庭腰包不瘦在5000-14999元区间内的受访人数多，达到41%。

编辑点评：路易·威登、香奈儿和古驰仍是2010年中国消费者想拥有的品牌。而鞋类中的普拉达，女装的乔治·阿玛尼以及男装的范思哲则在其所在品类中上榜三甲，成为消费者们新的追捧对象。