日化变相价格大跳水

导读

长期以来作为国内外的化妆日用品新兴市场，宝洁在中国的霸主地位不可撼动。以宝洁、联合利华国内外巨头基于对市场份额的扩张，实施重心下降的战略，国内品牌也在不同层面进行有效的狙击。宝洁深圳市场的买400送200、广州市场买400送300等，联合利华中山市场80ML小本大派送等在五一少售市场是一大热门，有人说是“真正”惠及消费者，惠及商家的大举措。这些动作根本就是价格变相暴降。只是我们应该思索的是是什么原因促使日化巨头们如此大的动作?

然而部分一度称雄国内市场的国产日化品牌渐渐从市场上消失，余下的也大多改走中低端大众化路线。但是近两年的日化市场，发生了巨大的变化：霸王“中药世家” 、索芙特“汉方经典”、奥妮“植物一派”、隆力奇“蛇油”、奥奇丽“田七牙膏“等新雄崛起，昭示着“中药日化阵营”的兴起，日化市场打破了以宝洁、联合利华为代表的日化垄断局面，形成了“中药日化”和“日化”两大阵营抗衡的格局。其中中药世家霸王集团的浴旺中兴，更是使中国日化市场形成“宝洁”、“联合利华”和“霸王”三足鼎立的局面。

宝洁、联合利华等日化变相价格大跳水的根本原因就不言而喻了。只是国内外巨头们对“中药日化阵营”的兴起真的害怕吗?到了要自杀式的价格变相暴降的时候了吗?

我们来看看中国人的欲望与消费观念的联系。中国人的欲望是**、赢得社会认可、长寿。于是产品卖点就有了省电、节能;就有了、前卫;就有了健康、环保。在社会生活水平大幅提高的同时，消费者的消费心理越来越向追求靠近。这一特殊文化消费追求成就了一个又一个的企业，也一度抵御了外来消费品的壮大。

小编点评

近年物质危害事件的频频发生,促使国人重新拾起几千年的国粹.日化行业中药日化”概念的出现,迎合了这一趋势,满足了的需求.可以说 宝洁、联合利华等日化变相价格大跳水的表象其实是对*这一意识的反应,是其抵御这一意识给它带来危害的先吃螃蟹途径,是一种自救行为.