资生堂在推动国内外范围战略

导读

日本的化妆品公司资生堂于1月12日公布，63岁的社长前田新造将就任董事长，而51岁的现任常务董事末川久幸将就任社长一职。资生堂在推动国内外范围战略，其重点在于扩张在中国化妆品市场的份额。

资生堂将从2011年4月启动新一轮三年经营计划，这项临时董事会上作出的人事决定，旨在实现人事年轻化以及承认现行的改革路线。

据日本广播协会(NHK)消息称，末川久幸在记者会上表示，“(对资生堂而言)发挥发动机作用的中国市场等亚洲市场，资生堂希望确立压倒性的地位。”

另据其官方网站消息，早在1981年进入中国市场以来，资生堂在护肤、美白、彩妆及美体在内的领域上成立一些中国单独的品牌，并使每个销路拥有不同的。

一则是经营护肤品牌“欧珀莱”的约870家百货商店形式店铺，这占中国市场销售额的60%;二则是经营品牌“悠莱”的约5000家契约店铺，多在地方城市独立化妆品商店内;除此之外，作为第三个渠道，资生堂2010年3月建立新品牌“蒂珂”，扩大销路至药店。

据资生堂公司2010年度报告称，该公司在本财年为了支持增长，在百货商店内，以2009年在中国市场引进的日本人气品牌“心机彩妆”系列商品所获得的“80后”新顾客为重点对象，致力于护肤品渗透及加强“欧珀莱”系列阵容。

小编点评

资生堂公司提出2017财年前实现销售额1万亿日元，中国外销售比例很过一半，并成为覆盖国内外范围的化妆行业大企业等长期目标。该公司预期2010财年销售额增加6.8%，将高达6880亿日元。