快时尚助推品牌创新产业升级

导读：后危机时代的泉州纺织服装业，在经历了国内外宏观经济形势的冲击后并没有收缩与回落，而是在接受考验中持续发展，与台湾产业的对接提速，启动品牌升级战，引进国内外设计力量，屡屡向资本市场发起冲刺，种种迹象显示出了该行业的强大发展后劲。

泉台产业对接提速

经过国内外金融危机的洗礼，泉州纺织服装业变得更加成熟与从容，令台湾业界刮目相看，增强了台商在泉州投资的信心。从去年4月中旬在石狮举行的海博会上发布的数据可以看出，泉州已成台湾纺织服装产业转移的新承接地，泉台产业对接进一步提速。

近年来，凭借海峡两岸纺织服装博览会、海峡科技孵化基地等平台，泉台产业交流向核心面料研发、节能环保技术运用等纵深方向发展，已在多个领域开花结果。

海博会后，受台湾纺拓会邀请，泉州纺织服装业组团观摩了2010年台北魅力国内外服装服饰品牌展(TIS)，并与台湾纺织服装行业的相关负责人就加深经贸合作进行了交流。

考察团人员表示，他们应台湾纺拓会邀请参会，进一步加强泉州纺织服装企业与台湾供应商的交流与合作，除了参观“TIS展”外，还与台湾的流行服装品牌企业座谈交流，学习当地纺织服装企业的高明管理理念、科学的管理方法及品牌国内外化运作的成功经验，探讨泉台纺织服装产业未来的进一步合作，以期谋求共同发展。

形成“产学研”大联盟

在成本刚性增长的压力下，纺织服装企业在压缩成本的同时，还在科研、营销、管理的创新上下足工夫，与高校、结成联盟，组建各类产品和技术研发中心，推动行业创新发展。

去年底，诺奇男装与被业界誉为纺织服装业“黄埔军校”的东华大学宣布建立快速时尚研究中心，这也是泉州服装品牌试图吸引消费者的新尝试。

记者了解到，快速时尚研究中心设在东华大学延安路校区，利用学校在人才、信息、科研和综合学科的优势以及企业在产品研发、生产和销售等方面的实力，形成高校与企业之间“产学研”合作和科技成果产业化。

业内人士分析，不少纺织服装企业在力图增加产品附加值的诉求下，将“产学研”合作的想法再次提上工作日程，作为发展自身科研技术的新途径。

此前，柒牌(中国)有限公司在清华大学美术学院成立“柒牌*立领男装系列产品研究设计中心”。分析人士认为，此举不仅意味着柒牌为产品研发注入了新生力量，以产品自主创新助推品牌发展，还可能促使更多的泉州品牌企业将更多的资金投入研发。

此外，七匹狼出资500万元，与北京大学电视研究中心共同发起设立北京大学七匹狼文化发展。福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄表示，与北京大学合作是一种突破性的有益尝试。

海天轻纺、天纶纺织则分别与东华大学、天津工业大学联手推出新型材料，前者推出高导湿涤纶纤维，后者研制出新型纳米远红外线纺织材料，都获得了业界的广泛认可。

业内人士分析，与高校、合作，补齐面料“短板”，将助力本土时尚产业的发展。去年，泉州市天纶纺织科技有限公司、天津工业大学、中国纺织科学研究院共同研发的新型纳米远红外线纺织材料项目，成为目前为高明的第四代纳米远红外线纺织材料技术。

与单家品牌与高校结盟不一样，去年初，在泉州举行的海峡两岸纺织服装“产学研”合作研讨会上，台南科技大学与泉州市生产力促进中心、石狮市海峡两岸科技孵化基地正式签署了“产学研”合作协议，这意味着台湾与泉州纺织服装产业合作开始迈向深层次，也为纺织服装产业升级转型装上了“加速器”。

启动品牌升级战略

七匹狼一直致力于自身品牌文化的建设，其品牌文化诉求是的历史见证。从“奋斗无止境”的狼文化，到“男人不只一面”，七匹狼通过深耕细作，将自身品牌文化逐步升级，为中国服装品牌文化的深层积淀创造了典范。

在去年，七匹狼更是重磅推出了由张涵予、孙红雷、张震、陆川、胡军联袂出演的2010秋冬季“时尚大片”，在原有形象的基础上将品牌结合当下热点，打造出新一代的男士风范。通过五位重量级男演绎的短片展示“隐忍亦激扬”、“铁骨亦柔情”、“时尚亦经典”、“豪放亦柔情”、“求近亦思远”的男士精神，呈现事业、爱情、家庭不同侧面中的男士形象，深度诠释“男人不只一面”的品牌内涵。

利郎如今的战略是“跳出服装做服装”，从时尚创意的角度确立品牌的文化风格，并将其贯彻落实到公司的管理行为中。“我希望通过品牌文化战略的实施，真正提高品牌在服装文化上的原创能力。”利郎王良星理解的服装文化并不仅仅是服装本身，而是还需要通过服装传递一种生活方式。“这不仅仅是设计几款衣服，做几场秀，或者买几件艺术品，参加几次艺术节的问题。我们要向每一个员工，所有代理商、经销商灌输一种文化艺术精神。”他说。

小编点评：快时尚助推品牌创新产业升级