五大因素削弱国内服装品牌

导读：

正如前所说，只要提到某类女装，人们总能说得出几个区域性品牌。如今这一现象似乎在渐渐消失，主要表现为：国内外品牌女装纷纷入驻核心商城;国内许多品牌提升品位、档次;中小企业倾力打造、加速跻身品牌行业;以往出众性区域品牌着力延伸、分散市场注意力;有些国内品牌“傍”因此不易认读。正是这五大因素，削弱淡化了国内品牌特性。

因此，要想寻找很具代表性可与国内外女装品牌抗衡的中国本土品牌，一时就显得比较渺茫了。

三多之三：向往精心打造多

只要对服装行业稍有了解，就可发现业界有一种攀高的风气，特别是女装企业：言必国内外，动则核心。

殊不知，如此钟情精心打造产品，却忽略了一个常识：商品为谁生产、为谁提供穿着?大家群起而上，都来提升品位、走精心打造路线，这样现实吗?

要知道，在当前市场不规范也不成熟的条件下，任何决策上的偏颇，都会为企业带来不可估量的损失。光有做精心打造的热情不行，它代替不了市场竞争。就如一位业内人士所说：若等到市场完善后，还是凭热情而为的话，那么，企业蒙受的损失可能会更大。

三少之一：个性女装少

据了解，不少消费者买不到适合自己的女装。特别是那些中低收入、上了年纪、体型偏胖者，这部分人群也占据了大部分消费市场，她们也是真正的需要者。但当她们有所需求求助于服装卖场时，却往往不如人愿。

出现这种现象与女装企业的年龄设定关系很大：企业大多定位于20—40岁，50岁以上的服装很少，以致出现市场空缺，所以很多时候她们只好穿40岁左右的服装，虽美名曰：显得年轻，但毕竟人过50，又有多少人能穿出这个年龄段的特有气质?况且心态与年龄、体型，毕竟是三个不同的概念。

只讲心态，不讲年龄，是一种乐观的生活态度，属于精神层面;其实，心态还是因年龄而生的，这是客观存在。加之中国逐渐进入老龄化社会，60岁以上的人口比例大大增加，这是个非常庞大的市场。而为这个庞大的群体设计个性化生产她们所需要的个性化服装，是企业的重大职责，也是弥补市场空缺的必经之路。

三少之二：设计主导少

任何企业都需要重视产品的设计，因为这是企业发展的根本。可事实上，就女装企业而言，离这个目标尚有很大距离。常说设计师是服装的灵魂，是企业的核心，但是，不少企业对这一点并没有足够的认识，更没有视设计师为核心人物，从而使很多从业人员的工作热情大受影响，阻碍了业务能力的发挥。

在女装界，有一个有趣的现象值得注意：有些非常有才华的服装设计师，并不活跃于企业，而是热衷于精心打造的策划和包装，重在做形象。这些设计师的影响很大，能力很强，如果能够发挥设计主导性，其实际意义将不可估量。

三少之三：商家品牌少

作为主要流通领域的百货商场，由于历史原因，很少有自有品牌，仅在招商、经营上下功夫。作为经销商来说，他们关心的是如何把适合商场定位的产品引入，以求得稳定的营业额，提升业绩。至于如何去发展品牌，创建，那似乎就显得不那么重要了。

商家作为销售主渠道，缺乏对市场营销的引导作用，并无主导商品推向市场。在此情况下，商场的作用就类似于房产商，向供货方出租柜台，按月收取租金，或督促入驻者支持业绩，否则，不是另换他人，就是补足核定的营业额，这是商场的无奈，也是中国女装业缺乏自有品牌的无奈。

编辑点评：长此以往，服装商场的作用并没有得到真正的发挥，这难免使服装销售大打折扣，对于拉动市场消费影响力也很巨大，更别提与国内外品牌女装一拼长短了。因此，服装商场的作用，将有待于进一步研讨。特别是国内外女装品牌的抢滩入驻已成为现实，并大有强化之势，如何打造自有品牌并增强其竞争力，这是本土女装企业所不能忽视的。