孔凤春旗舰店开业
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导读
品牌发的发展怎样呢?翻阅历史,不难发现的是,谢馥春、孔凤春、双妹、百雀羚等曾经出众的品牌,其初的发展与国内外品牌基本同时起步(中国清代),处于同一“起跑线”上。而发展几百年后,本土“”品牌与国内外品牌却完全是“同龄不同命”的境遇。
孔凤春旗舰店开业
层面,回溯近代历史,从清朝实施“闭关锁国”政策与连连挨打,导致创造和科技基本死亡;接着军阀混战、抗日战争、解放战争、文化大革命等等,中国市场经济基本被“炮旺”或运动“毁灭”。
从市场角度分析,黄志东认为,改革开放后,当洋品牌利用“合资”或“收购”方式打开国门后,迅速布局渠道,同时通过大量“广告传播”等方式对中国消费者进行“双教”——消费教育与教会中国人使用化妆品。由于国人“从洋”心理严重,总是认为“外国的月亮更园”,时间一长,这些在国内外“攻城掠池”的国内外化妆品牌,自然将中国“”化妆品企业打的落花流水。
政府层面看,到目前为此,基本没有对“化妆品行业/企业”进行专职指导、保护,基本是企业自行发展,以有限的资源与力量与国内外跨国日化企业抗争。各省市业联合会美容化妆品业商会会长马娅女士呼吁,希望政府能够对本土化妆品企业“帮一把”。
小编点评
体制原因是不可避谈的原因之一。“”化妆品企业的国营体制,导致与市场脱节,研发、生产、销售均出现严重问题,自然销售欠佳,企业停滞发展,导致产品落后于市场需求。
(责任编辑:佳佳)
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