大众护肤升级“**价优”

导读

化妆品的 现状如何呢?随着城市化进程不断加快，大量农业人口将转化为城镇蓝领阶层，工资收入水平的增加直接推动了购买力的提升，因此无论是大众类低端产品还是中精心打造精品日化，都将迎来产品定位和价格的双重升级。

大众护肤升级“**价优”新形象

随着国内外油价的再次**，大宗生产原料与包材辅料的涨价已成常态，涨幅的是油脂类原料及塑料类的包材，纸类包材也上涨了15%左右。针对成本上升，国内外品牌开始涨价，部分国内本土大众类护肤品生产企业也有小幅度提价。

“化妆品和日化用品原料成本不断上涨，一些常用原料已经上涨爬杆，但是，即使是低端产品的少售价格也不能涨价太多。”江苏隆力奇集团市场部主任许玲华表示，原来几元钱一支的蛇油护手霜虽然价格已经上涨10-15%，但是会以全新升级包装投放市场。

据了解，由于传统流通渠道正在萎缩，隆力奇近两年将渠道重点放在大型卖场、连锁超市等现代通路，无论是包装材质，还是内容物膏体，都在根据市场变化不断升级。未来，隆力奇现代通路销售比重将从50%上升到70%以上。

华东某护肤品生产企业也表示，在产品普遍涨价之前，许多本土护肤品少售价格确实非常低，虽然在市场竞争中赢得了暂时性的先机，但是却以牺牲工人工资和基本福利为代价，对于企业建立核心竞争力非常不利。近几年，低端大众类护肤品面临压力较大，平均少售价格涨幅在15%左右，未来低端产品也势必持续调高价格，但是也必须带给蓝领消费群更好的产品使用体验。

“实际上，化妆品已经变成大众类的消费品，**价优将是未来大众类护肤品的主流趋势。”杭州三很生物科技有限公司董事长周文很表示，中国市场消费层次比较复杂，虽然东部消费群主要购买价格偏高的产品，而西南、西北等广大市场的消费者希望产品价格相对低一些，品牌必须根据不同消费群体的需求推出不同层次的产品体系。

小编点评

针对这样一种趋势，小青品牌将推出面向三四线欠发达市场的3**左右大众类护肤品，无论从包装材质、膏体**，还是品牌形象等方面，都将明显很过同类本土竞品一个档次。