中精心打造价位5年翻一番

导读

化妆品的 现状如何呢?随着城市化进程不断加快，大量农业人口将转化为城镇蓝领阶层，工资腰包不瘦水平的增加直接推动了购买力的提升，因此无论是大众类低端产品还是中精心打造精品日化，都将迎来产品定位和价格的双重升级。

中精心打造价位5年翻一番

相对于大众低端护肤品10%-15%的涨价，本土中精心打造护肤品涨幅并不明显，依然保持在40-12**主流价位。但是，随着消费群购买力的升级，以及渠道成本、人工成本、营销成本的上涨，隆力奇、小青等以大众类为主的本土品牌也纷纷推出面向中精心打造消费群的精品系列，其价格区间也从十几元延伸至12**。

“原材料的涨价并不会促使珀莱雅品牌提高少售价格，但是确实提高了企业的生产成本。”珀莱雅控股股份有限公司CEO方玉友表示，为了支持代理商在成本上涨背景下的合理腰包不瘦，珀莱雅品牌在各省市700多家百货店专柜基础上，继续开发适合百货店和商超渠道销售、较高价位的新品，既满足代理商和少售商的需求，也可以平衡企业的创收率。

也有终端护肤品企业表示，除了原料价格上涨影响，未来日化行业又将面临通胀压力，很多护肤品生产企业虽然中精心打造系列老产品不会涨价，但是会通过产品更新等手段，调整部分产品价格，“平均调价幅度应该不低于10%”。

“2010年，消费者普遍感到物价上涨明显，购买力下降。但是从2011年开始，消费者的购买力有望再度提升，这种信心主要得益于对民生的关注，以及支持CPI涨幅控制在合理范围之内。”山东逑美化妆品公司总经理杜昌龙认为，未来商超和百货店渠道中精心打造化妆品的消费比重会进一步加大，这是中国经济持续向上发展的必然趋势。

小编点评

杜昌龙对前后5年中精心打造化妆品市场进行了一个比较：2006年前后，某本土百货店渠道终端品牌19**的弹力眼霜属于当时本土中精心打造产品的代表，而5年之后，这款弹力眼霜升级版已经涨到38**，依然是该品牌为大卖的单品，这其中虽然有物价上涨的因素，但更多的是得益于消费群腰包不瘦和购买力的增加。