男用化妆品销售行情不断看涨

导读

来自阿里巴巴日化频道咨询的一组数字表明：近年来，国内外男士美容护肤品的销售涨幅已很过50%，在欧美，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上。在女性化妆品市场竞争日趋激烈的今天，随着消费者对化妆品认识的加深、消费能力的提高以及化妆品产品线的逐步细化，男性化妆品市场正在逐步扩大。

从事市场营销工作的赵先生说：“以前很少听说男士用化妆品，都不好意思凑到柜台去买，现在人们的观念转变了，知道护肤了，很多年轻男士都开始选购化妆品。”记者走访多家大商场的化妆品专柜后发现，目前，男士专门设计的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品悄然占据柜台，逐步升温。阿迪达斯、高夫等男性化妆品专柜在女性护肤品为主的化妆品专区显得鹤立鸡群。据青山王府井百货有关负责人介绍，雅诗兰黛、兰芝、兰蔻、欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等国内外品牌都有了自己的专属男性品牌。有的甚至推出了男士修护唇膏、调理水、保湿乳液、沐浴露以及护发素等细分产品。这些男士化妆品身价也不菲，单价近千元的产品不在少数，相对平民的洁面乳等，也动辄二三百元。

据了解，随着男士对美容护肤的日益重视，男用化妆品的销售行情不断看涨。据昆区王府井百货有关负责人介绍，目前王府井有一半以上的化妆品专柜开始销售男妆，男妆销售已占到化妆品销售总量的15%左右，销售较往年增幅近20%。包百大楼有关负责人也表示，男妆在秋冬季节销量会更好，年均销售额可占据化妆品总体销售额近20%。

小编点评

实施效果似乎并非如人们预期。“全标识”概念要求商家将化妆品的全部成分都标注出来，并非只标注其主要成分。但是，直至现在，多名医药人士对于概念的理解仍有偏差。市场上的大多药妆产品仍只标出了少数几种成分。