服装营销模式：投放广告不差钱

导读：

以铺天盖地的广告宣传而迅速赢得市场的PPG给凡客诚品提供了很好的复制榜样。立业之初，凡客诚品就展开了有序的广告宣传和推广。“考虑到成本与用户等相关问题，凡客诚品决定利用互联网平台展开大规模的网络营销。当众多电子商务企业都在努力以质量营造品牌的时候，凡客诚品选择了声势浩大的传统广告营销策略，在短短的时间内让凡客诚品的名字如雷贯耳！

**一度成为服装企业广告的集中地，整体的广告大片，整体的口号宣传，整体的代言。这样的模式，虽然让有些服装企业疲劳，因为大额的财力支出，但是还是有的服装企业通过持续的**宣传而成名于“江湖”。很多人曾经担心但是匹克投入的持续的**广告会让吃不消，但是终匹克却在广告上坚持了下来，并成功地将自己的品牌打了出去！

复制服装企业的营销模式同样是快速发展的一条道路

复制不是简单的照搬，不是全盘拿来，而是需要在复制成功模式的同时，加入自己的思考与创新，只有这样的复制才能支持服装企业快速服装。还是以凡客诚品为例，除了复制PPG的品牌营销模式外，它自己推翻传统的“开箱试穿”成就了今天的凡客诚品。

复制不是什么可耻的事情，但是它还不等于抄袭别人的款式，这是两个问题。抄袭是一条省时省力的道路，很多服装之所以卖出天价是因为服装品牌出了天价的工资给服装设计师，服装设计师的高明理念创造了服装的奇迹。而抄袭者是不费吹灰之力将大师的心血拿来然后低价出售。这从职业道德与法律层面上都是不允许的。如果以此为成功之道，而且大肆宣扬不但令同行非常不舒服，更会让消费者看低服装品牌的文化。

编辑点评：在服装领域，在营销模式上的复制更是有些泛滥的趋势。