本土童装PK国外品牌 谁与争锋

导读：

儿童消费市场巨大，不仅国外专职童装品牌进军中国童装市场，一些外贸企业也开始关注国内童装市场。

资料显示，到2010年我国新生儿出生数进入第四次高峰期，儿童消费市场巨大，不仅国外专职童装品牌进军中国童装市场，连一些外贸企业也开始关注国内童装市场。

中国孕婴童研究中心的研究数据显示，目前中国0-16岁儿童有3.8亿，而我国城镇居民对童装的消费量近年来一直呈上升趋势，其增长率一直保持在惊人的水平上，市场还远远没有进入饱和期，也就是说相对于成人服装市场，童装的需求将更大，伴随而来的投资市场也将更加旺热。

一份题为《中国童装市场2009-2012年前景预测报告》的报告指出，到2010年中国新生儿出生数将进入高峰期。“婴儿潮”带来的就是“婴童经济”的全面爆发。有关资料显示，自2000年之后，中国婴童产业增长率高达30%，已经成为仅次于美国的婴童产品消费大国，到2010年后将有望迈入“万亿俱乐部”。而在这个婴童产业中，童装将占据重要份额。

近几年，在国内服装市场，男装、女装、休闲装、运动装等“战场”到处弥漫着竞争的硝烟味，而伴随着金融风暴的演变，无论是本土品牌还是国内外品牌，表现在各种营销渠道的淘汰率都比过去任何时候更惨烈。但在童装市场，虽然也存在竞争，却相对显得“这边风景独好”。现实的情况是，迄今为止国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的各省市性品牌或行业实力品牌品牌，品牌集中度尚不高。正是如此，越来越多后来者都看到了机会，尤其是那些本就与鞋服和时尚相关联的企业。

10月10日晚，一场绚丽的童装秀在福建欧美龙集团公司总部上演，吹响了其旗下品牌图图正式进军国内童装市场的号角。该集团董事长陈忠实表示，企业将完善产品品类结构，加快终端建设，争取在2011年实现全面出众。

国内品牌童装派克兰帝，则与李宁正式签约，共同推出李宁童装品牌Liningkids。事实上，七匹狼、安踏、361度等众多成人鞋服品牌在这次“童装热”中也扮演了重要角色。

同时，电子商务的逐步成熟，也使一度靠成人男女装取胜的B2C公司将触角延伸至童装领域。目前旺爆的两大服装B2C公司凡客诚品和麦考林均做起了童装生意，价格与时尚依然是它们攻城略地的法宝。

编辑点评：此外，遍览中国童装热淘金众生相，也闪现着国内外品牌的身影，如BabyDior、D&GBaby、ARMANIJunior等。旺爆的还属阿迪达斯和耐克两大国内外运动品牌，凭借着巨大的品牌影响力和出色的市场营销策略，后者启动仅两三年的童装童鞋项目已迅速占据了市场制高点。