我国新兴的朝阳产业膳食营养

导读：膳食营养补充剂行业是近年来在我国新兴的朝阳产业。经过近十年的发展，截止到2008年底，我国膳食营养补充剂行业的市场规模约550亿元左右，未来必将成为有发展潜力的市场。

我国膳食营养补充剂市场早是由外资巨头安利纽崔莱培育起来的。目前该市场的销售渠道主要包括直销领域与非直销领域。汤臣倍健致力深耕非直销领域，该领域市场规模在2003年-2007年间的复合增长率高达77.80%。到2008年，非直销领域的市场规模已达60亿元，预计2012年将达到160亿元。非直销渠道在渠道与区域上与直销品牌有所限制，不构成竞争，而且安利在直销领域的发展对消费者起到的教育效果对汤臣倍健非常有利。

2008年底，国内非直销领域约有企业330家，市场少售额达到60亿元，其中前十的企业合计销量占总销量的41.8%，大多数企业占有率不高，市场处于完全竞争状态。近三年，市场份额出现集中趋势，外资巨头如美国NBTY、GNC和加拿大杰美森开始以不同形式进入国内非直销领域市场。汤臣倍健是较少能够与外资品牌相竞争的品牌企业。

小编点评：NBTY、GNC等国内外品牌刚进入国内市场立足未稳之时，正是汤臣倍健抢夺经销商资源和少售终端资源的大好时机。